خرید بک لینک: چه چیزی می خرید و چرا اثر نمی کند

پولی که بابت بک لینک می دهید، در بازار فارسی معمولا خرج اجاره یک خط در صفحه ای می شود که همان خط را به سی نفر دیگر هم اجاره داده است. خرید لینک ذاتا بی اثر نیست؛ چیزی که به اسم «پکیج بک لینک» فروخته می شود، معمولا نسبتی با آنچه گوگل به آن اعتبار می دهد ندارد.

گوگل دقیقا با لینک پولی چه می کند

گوگل خرید و فروش لینک را ممنوع نکرده است. چیزی که ممنوع است، عبور دادن اعتبار رتبه بندی از یک لینک پولی است. اگر لینک با rel="sponsored" یا rel="nofollow" علامت گذاری شود، از دید گوگل یک تبلیغ سالم است. اگر علامت گذاری نشود، همان لینک مصداق لینک اسپم است. متن دقیقش در سیاست های هرزنامه گوگل آمده و روش علامت گذاری در مستند لینک های خروجی توضیح داده شده.

اینجا تناقضی هست که کل این بازار روی آن ایستاده. اگر فروشنده لینک را درست علامت گذاری کند، اعتباری منتقل نمی شود و شما بابت چیزی پول داده اید که رتبه نمی آورد. اگر علامت گذاری نکند، شما خرید لینک کرده اید و ریسکش پای سایت شماست، نه پای او. هر دو حالت با یک اسم فروخته می شود.

سه چیزی که ارزش یک لینک را می سازد

یک لینک وقتی می ارزد که خود صفحه میزبان برای چیزی رتبه و بازدید واقعی داشته باشد، لینک های خروجی اش انگشت شمار باشد، و موضوعش با موضوع شما نسبتی داشته باشد. حالا یک صفحه رپورتاژ معمولی را باز کنید و همین سه را بشمارید. صفحه ای که هفته پیش ساخته شده، هیچ کلمه ای برایش رتبه ندارد، و هفت لینک به هفت کسب و کار بی ربط در متنش نشسته است.

ارزش لینک بین لینک های خروجی همان صفحه پخش می شود. یک لینک از صفحه ای با دو لینک خروجی و ترافیک واقعی، از ده لینک از صفحه های تازه ساخته شده بیشتر می ارزد. پکیج ها دقیقا برعکسش را می فروشند، چون تعداد راحت تر شمرده می شود و راحت تر هم در گزارش ماهانه جا می شود.

چیزی که در حساب مشتری ها می بینیم

یک الگو مدام تکرار می شود. مشتری چند ماه پکیج خریده، تعداد دامنه های ارجاع دهنده در گزارش فروشنده بالا رفته، و نمودار کلیک در سرچ کنسول همان خط صاف قبلی است. بعد که صفحه ها را باز می کنیم، معلوم می شود صفحه فرود اصلا به نیت جستجو جواب نمی دهد، یا چند صفحه سایت سر یک کلمه با هم رقابت می کنند. لینک، مشکل سوم یا چهارم آن سایت بوده. نه اول.

این را هم بگوییم که تشخیصش از بیرون سخت است. اگر رتبه تان تازگی جابه جا شده و نمی دانید تقصیر چیست، ریشه یابی افت رتبه ترتیب درست بررسی را می دهد و لینک در آن ترتیب، اول نیست.

لینکی که واقعا کار می کند چه شکلی است

لینک هایی که در پروژه های ما اثر داشته اند تقریبا همیشه از جای غیرمنتظره آمده اند: یک ابزار رایگان که کسی به آن ارجاع داده، یک عدد یا مقایسه که جای دیگری منتشر نشده بود، یا همکاری واقعی با یک کسب و کار مکمل. وجه مشترکشان این است که هیچ کدام سفارش داده نشده بودند.

این روش کند است. به همین دلیل هم فروخته نمی شود.

اگر باز هم می خواهید بخرید، چهار سوال

• صفحه میزبان الان برای چه کلماتی رتبه دارد؟ اگر جواب «هیچ» بود، بقیه سوال ها بی معنی است.
• در آن صفحه چند لینک خروجی به سایت های دیگر هست؟
• لینک sponsored می خورد یا نه؟ جواب صادقانه به این یکی، ریسک را روی میز می گذارد.
• اگر شش ماه بعد بخواهم لینک برداشته شود، برداشته می شود یا باید دوباره پول بدهم؟

سوال چهارم را کسی نمی پرسد و دقیقا همان جاست که هزینه پنهان می نشیند. لینکی که اجاره ای است، روزی که اجاره را ندهید ناپدید می شود و آنچه ساخته بودید با خودش می برد.

خطر واقعی: اقدام دستی

احتمال جریمه شدن یک سایت کوچک بابت چند لینک خریداری شده زیاد نیست، ولی صفر هم نیست. وقتی اتفاق بیفتد در بخش Manual Actions سرچ کنسول پیامی می بینید و تا رفع نشود رتبه برنمی گردد. رفع کردنش یعنی حذف یا nofollow کردن آن لینک ها، و وقتی لینک ها روی سایت خودتان نیستند، یعنی وابسته شدن به همکاری فروشنده ای که پولش را گرفته است.

مرز این توصیه را هم بگوییم: اگر سایت شما یک برند جاافتاده با پروفایل لینک بزرگ است، چند لینک بی کیفیت عملا در نویز گم می شود. آسیب واقعی مال سایت های کوچکی است که کل پروفایل لینکشان همان پکیج است.

کی بک لینک اصلا مشکل شما نیست

ما سئو می فروشیم و این جمله را می گوییم: در بیشتر پروژه هایی که به ما می رسند، بک لینک گلوگاه نیست. صفحه ای که سه ثانیه طول می کشد تا چیزی نشان دهد، صفحه ای که برای نیت اشتباه نوشته شده، و هاستی که زیر بار بازدید کند می شود، هر سه قبل از لینک اثر می گذارند. یک آژانسی که فقط ریتینر سئو می فروشد انگیزه ای برای گفتن این ندارد.

ترتیب پیشنهادی ما ساده است: اول وقت بارگذاری صفحه را درست کنید، بعد مطمئن شوید هر صفحه یک نیت مشخص دارد، بعد ببینید رقبا برای همان کلمه چه ساخته اند. اگر بعد از این سه، هنوز فاصله ماند، آن وقت بحث لینک معنا پیدا می کند. اگر ترجیح می دهید این ترتیب را کسی برایتان اجرا کند، برنامه سئو سایت ما از همین جا شروع می شود.

سوال هایی که مدام می پرسند

رپورتاژ آگهی هم بک لینک خریداری شده حساب می شود؟

اگر بابتش پول داده اید و لینک بدون sponsored منتشر شده، بله. اینکه اسمش رپورتاژ است چیزی را عوض نمی کند. رپورتاژ وقتی ارزش دارد که خودش خوانده شود و از رسانه ای بیاید که مخاطب واقعی دارد.

لینک nofollow بی ارزش است؟

برای انتقال اعتبار رتبه بندی روی آن حساب نکنید. برای دیده شدن و کلیک گرفتن از مخاطب واقعی، یک لینک nofollow از رسانه پرمخاطب از ده لینک follow از سایت خالی بهتر است.

چند بک لینک لازم دارم؟

عدد درستی برای این سوال وجود ندارد و هر کس عددی به شما بدهد، آن را از جایی نیاورده. چیزی که قابل اندازه گیری است، فاصله شما با صفحه ای است که الان رتبه یک دارد، و آن فاصله همیشه فقط لینک نیست.

کار بعدی: قبل از هر خریدی، ده صفحه اول همان کلمه را باز کنید و ببینید صفحه رتبه یک چه چیزی دارد که صفحه شما ندارد. اگر جواب «لینک» نبود، بودجه را جای دیگری خرج کنید.

آخرین بازبینی مطالب این صفحه: مرداد ۱۴۰۵