Site hızı neden önemlidir
Site hızı önemlidir, ama genelde satıldığı nedenden dolayı değil: Google sıralamasına etkisi küçük ve koşulludur, sayfanın önünde bekleyen kişiye etkisi ise büyük ve anlıktır. Bu ders, ikisi arasındaki sınırı Google'ın kendi belgeleri ve bizim ölçümlerimizle çizer.
- Ders 1 / 10
- Başlangıç
- Ücretsiz, kayıt yok
Yavaşlık tek bir şeye değil, dört şeye oturur
Bu dördü en büyük etkiden en küçüğe sıralıdır ve piyasada söylenenin aksine sıralama üçüncüdür, birinci değil.
- Bekleyen kişi
- İletişim ve satın alma
- Aramadaki sıra
- Sunucu maliyeti
Bu dördünün her birinin büyüklüğü kendi sitenize aittir. Bu resim miktarı değil sırayı gösterir; bu sayfada hızın satışa etkisine dair bir sayı yoktur, çünkü kanıtlayabileceğimiz bir sayımız yok.
Son kontrol: Bu dersteki bilgiler ve araç adları bu tarihte kaynaklarıyla yeniden doğrulanır.
Yavaş olmak sizden tam olarak neyi alır
Yavaş olmanın tek bir maliyeti yoktur, dördü vardır ve boyutları birbirinden çok farklıdır. En büyüğü, en az ölçüleni: sayfayı açmış ve hâlâ hiçbir şey görmeyen kişi. Sizin içeriğinizin iyi olduğunu kanıtlamanızı beklemez; geri döner ve bir sonraki sonucu alır, siz de onun geldiğini hiç öğrenmezsiniz.
İkinci maliyet doğrudan bunun ardından gelir. Kalmayan biri formu doldurmaz ve satın almaz. Burada bir şeyi dürüstçe söylemek gerekiyor, çünkü neredeyse hiçbir Farsça sayfa bunu söylemiyor: bunun yüzde kaç daha fazla satış ettiğine dair kesin bir sayımız yok ve bu konuda göreceğiniz her sayı büyük olasılıkla başka bir pazardaki başka bir şirketin sitesi üzerinde yapılmış bir çalışmadan gelmiştir ve sizinkiyle ilgisi yoktur. Etkinin yönü açıktır, büyüklüğü kendi sitenize aittir ve yalnızca kendi ölçümünüzden çıkar.
Üçüncü maliyet sıralamadır ve dördünün en küçüğüdür. Bir sonraki bölüm yalnızca onu ele alıyor, çünkü konuşmanın ve abartının çoğu orada.
Dördüncü maliyet fatura gelene kadar görünmez: ağır bir sayfa sunucuda da daha pahalıdır. PHP'nin sıfırdan kurmak zorunda kaldığı her istek işlemci zamanı ister ve birkaç siteyi birlikte tutan bir sunucuda bu zaman ortaktır. Yavaş bir site yalnızca ziyaretçisi için yavaş değildir; komşuları için de yavaştır.
Google hız hakkında kendisi ne yazdı
İyi haber şu: kimsenin sözüne güvenmek zorunda değilsiniz. Google'ın, Google Arama sonuçlarında sayfa deneyimini anlamak adlı bir sayfası var ve o sayfada, sıkça sorulan sorular bölümünde, pek sık görülmeyen bir açıklıkla dört şey söylüyor. Dördünü de burada aktarıyoruz, çünkü neredeyse her zaman yarısı tek başına aktarılıyor.
Birincisi: sayfa deneyimi adında tek bir sinyal var mı diye sorulduğunda, yanıt tek bir sinyal olmadığıdır. İkincisi: sıralamada hangi yönlerin kullanıldığı sorulduğunda, yanıt Core Web Vitals'ın sıralama sistemlerimiz tarafından kullanıldığıdır. Buraya kadarı, hız satıcılarının aktardığının tam olarak kendisidir ve doğrudur.
Üçüncüsü daha az aktarılır: Core Web Vitals raporlarında iyi sonuçlar almak, sayfalarınızın Google Arama sonuçlarının en üstünde yer alacağını garanti etmez. Dördüncüsü ise bize göre o sayfanın tamamındaki en önemli cümle ve Farsçada neredeyse hiçbir yerde aktarılmıyor: yalnızca SEO nedenleriyle kusursuz bir puan almaya çalışmak, zamanınızın en iyi kullanımı olmayabilir. Bunu biz söylemiyoruz. Google kendi resmî belgelerinde yazdı.
Ve o sayfanın sonunda, sayfa deneyiminin sıralama başarısı için ne kadar önemli olduğu sorulduğu yerde, yanıt hepsinin en kesini ve en yararlısıdır: Google Arama, sayfa deneyimi vasatın altında olsa bile her zaman en alakalı içeriği göstermeye çalışır; ama birçok sorgu için bol miktarda yararlı içerik mevcuttur ve bu durumlarda mükemmel bir sayfa deneyimi başarıya katkıda bulunabilir.
Bu tek cümle bütün tartışmayı kapatır. Hız, başka on sayfa da soruyu yanıtlamışken ve Google onları sıralamak için bir neden ararken sıralamanıza yardım eder. Doğru yanıta sahip tek kişi sizseniz, yavaş olmak sizi birinci sıradan çıkarmaz. İçeriğiniz zayıfsa, yüz puan da onu içeri taşımaz.
Google'ın yazdığı ve satılan şey
Google'ın kendi belgelerinde
- sayfa deneyimi adında tek bir sinyal yoktur
- Core Web Vitals sıralama sistemlerince kullanılır
- iyi bir puan üst sırayı garanti etmez
- yalnızca SEO için kusursuz puan, zamanın en iyi kullanımı olmayabilir
Hız hizmetlerinin pazarlamasında
- hız en büyük sıralama faktörlerinden biridir
- yeşil bir puan sıranızı yükseltir
- siteniz hiç ölçülmeden verilen belirli bir satış artışı rakamı
- hedef yüz puandır
Sağ kefe yalan değil, şişirmedir. Sol kefedeki her cümle Google'ın aynı SSS sayfasında yer alır ve bağlantısı bu dersin altındadır.
Peki hızın sıralamaya etkisi neden bu kadar abartılıyor
Çünkü hız, SEO'da bir sayısı olan tek şeydir ve o sayı iki dakikada gelir. Sıralama aylar alır, içerik kalitesine puan verilemez, bağlantı kurmak yavaş ve belirsizdir; ama hız puanı şu anda alınabilir, bir ekran görüntüsüne konabilir ve müşteriye gösterilebilir. Ölçülmesi kolay olan, payının ötesinde satılır. Bu kural hıza özgü değildir, ama hız onun en açık örneğidir.
Daha az söylenen ikinci bir neden daha var: bu iddiaların büyük bölümü, kendisi hız aracı ya da hizmeti satan şirketlerin çalışmalarından geliyor. O sayılar zorunlu olarak yalan değil, ama sizinkine benzemeyen sitelerde ve sizin pazarınız olmayan bir pazarda alındılar. Biz de hız işi satıyoruz ve tam da bu yüzden bu sayfa satış artışına dair hiçbir sayı taşımıyor.
Bu tersine dönmenin pratik sonucunu müşteri sitelerinde yeterince gördük: biri bir puanı iyiden çok iyiye taşımak için aylar harcarken, sitesinin gerçek sorunu istediği ifade için hiç sayfasının olmamasıdır. Hangi katmanın önce düzeltileceği teknik SEO dersinde sıralanmıştır ve hız orada da ilk değil, son katmandır.
Hızın sitenizin sorunu hiç olmadığı yerler
Hız üzerinde çalışmanın, ne kadar iyi yapılırsa yapılsın, hiçbir şeyi değiştirmediği dört durum vardır. Siteniz bu dörtten birindeyse bu yolu okuyun ama parayı başka yere harcayın.
Birincisi dizine eklenmemiş bir sayfa. Google'ın dizininde olmayan bir sayfa yüz puanla da sıfır ziyaret alır, çünkü yarışta hiç değildir. İkincisi kimsenin aramadığı bir ifade. Dünyanın en hızlı sayfası, sorulmayan bir soru için ziyaret getirmez.
Üçüncüsü daha incedir ve diğerlerinden daha sık olur: hızı iyi olan ve kötü olduğunu sanan bir site. Bu genelde birinin bir aracın laboratuvar puanını kullanıcılarının gerçek deneyimiyle karıştırmasıyla olur. İkisi arasındaki fark bu yolun üçüncü ve dördüncü derslerinin konusudur ve orada Google'ın kendi eşikleriyle açılır.
Dördüncüsünü müşteriye daha az kişi söyler: hızlı olan ve teklifi zayıf olan bir site. Ziyaretçiler geliyor, sayfa anında açılıyor ve yine de kimse iletişime geçmiyorsa, sorun saniyelerde değildir. Fiyattadır, güvendedir ya da tam olarak ne yapmaları gerektiğinin belirsiz olmasındadır. Hız bunu düzeltmez ve bizden düzelttiğine dair bir iddia duymayacaksınız.
Ve söylemeye değer bir sınır durumu: kitlesi mobilde ve zayıf bir ağda olan siteler bu tayfın başka bir yerinde durur. Orada yavaşlık artık bir rahatsızlık değil, kapalı bir kapıdır ve yukarıdaki dört durum bile daha erken geçersizleşir.
Harcamadan önce yanıtlanacak soru
Sayfa anında açılsaydı bir şey değişir miydi?
Hız gerçekten sizin sorununuz
- ziyaretçileriniz var ve büyük bölümü mobilde
- size hangi sayfanın kazandırdığını biliyorsunuz
- bütün siteden değil, o sayfadan başlayın
Sorun başka yerde
- sayfa dizine eklenmemiş ya da o ifade için hiç sayfanız yok
- ziyaretçi geliyor ama teklif ya da fiyat işini görmüyor
- hızı bu ikisi çözüldüğünde ele alın
Sağdaki dal, hızı sonraya bırakın demektir; önemsiz olduğunu değil. Bugün ziyaretçisi olmayan bir site, ziyaretçisi olduğunda gelecek yıl aynı soruyu sorar ve o zaman yanıt değişmiştir.
Hızın kendi önceliklerinizde nerede durduğuna karar verin
Tartışmadan çıkıp bir karara varmanın basit bir yolu: hızın önemli olup olmadığını sormak yerine, sayfanız anında açılırsa tam olarak neyin ve kimin için değiştiğini sorun. Mobil trafiği olan bir mağazanın yanıtı, ayda on çağrı alan bir şirket sitesinin yanıtı değildir.
Uygulamada sırayı üç şey belirler. Birincisi, hiç ziyaretçiniz var mı; yoksa hız en son işinizdir. İkincisi, ziyaretçileriniz nereden ve hangi cihazla geliyor; çoğu hücresel ağ üzerinden mobildeyse sayfa ağırlığı doğrudan paradır. Üçüncüsü, size kazandıran sayfa hangisi; hız işi bütün sitede değil, o sayfada değer.
Bu üç sorudan sonra hızın gerçekten sizin sorununuz olduğu sonucuna vardıysanız, başlamak için doğru yer bir sonraki derstir: tarayıcının ne yaptığını bilmeden duyduğunuz her tavsiye, tekrarlayamayacağınız bir reçetedir. Tarayıcı sayfayı nasıl kurar dersi tam olarak bunu açar ve site hızı yolunun geri kalanı onun üzerine biner.
Yapay zekayla hızlı yol
Hız konusunda karar vermenin alışılmış yolu, bir test aracını açıp puana bakmak ve listesinin en üstünden düzeltmeye başlamaktır. Kusuru, o listenin sizin sitenize göre değil, aracın ölçebildiğine göre sıralanmış olmasıdır. Hızlı yol, herhangi bir onarımdan önce kendi saha verinizi sayfalarınızın ticari rolüyle yan yana koymak ve hangi sayfanın gerçekten hız yüzünden tutulduğunu modele söyletmektir. On dakika sürer ve genelde o listedeki işlerin yarısını siler.
- Laboratuvar puanını değil, kendi saha verinizi alın. Search Console'daki Core Web Vitals raporu tam olarak budur: gerçek kullanıcılarınıza dayanır ve mobili masaüstünden ayırır. Bir sayfanın orada yeterli verisi yoksa bunu not edin ve uydurmayın.
- Sizin için önemli olan beş ila on sayfayı yazın ve her birinin yanına ticari rolünü: bu satış getirir, bu çağrı getirir, bu yalnızca bilgi verir. Sırayı trafikten almayın; trafiği yüksek, rolü sıfır olan sayfa, vaktinizi yiyen sayfadır.
- İki listeyi de ayrı ayrı değil, aşağıdaki tarifle birlikte verin. Bütün değer bu yan yana koymadadır: tek başına kötü görünen bir sayı, rolü olmayan bir sayfaya ait olduğu anlaşıldığında sorun olmaktan çıkar. Bu, yığın işleme değil muhakeme gerektirdiği için güçlü bir model ister; her sınıftaki güncel seçim yapay zekâ referansımızda tutulur.
- Yanıtı bir rapora değil, bir karara dönüştürün. Buradaki doğru çıktı tek bir cümledir: bu ay şu tek sayfa üzerinde çalışıyoruz, şu nedenle. Yanıt on işlik bir liste olarak gelirse yeniden sorun ve bir tane seçmeye zorlayın.
Kopyalamaya hazır şablon
Rolün kıdemli bir web performans danışmanı ve bugünkü işin onarmak değil önceliklendirmek. Yalnızca aşağıdaki iki listeye göre karar ver.
Liste 1, Search Console'dan saha verisi (her sayfa için: adres, mobil durumu, masaüstü durumu ya da "yeterli veri yok"):
{sayfalar ve durumları}
Liste 2, aynı sayfaların ticari rolü:
{adres} = {satış getirir | çağrı getirir | yalnızca bilgilendirir | rolü yok}
Dört şey yaz:
1. Sayfaları üç gruba ayır: burada hız gerçek bir kısıt, burada hız var ama kısıt değil, burada hız hiç konu değil. Her grup için gerekçeni tek cümlede söyle.
2. Hız üzerinde çalışmanın en çok değdiği tek sayfayı seç ve neden diğerleri değil de bu olduğunu söyle.
3. Sayıları kötü olduğu hâlde şimdi dokunulmaması gereken sayfaları ve onlarda önce nelerin çözülmesi gerektiğini söyle.
4. Elinde olmayan ve olsaydı yanıtını değiştirecek veriyi yaz.
Kurallar: istense bile satış ya da dönüşüm artışı için hiçbir rakam tahmin etme; bu veriden öyle bir sayı çıkmaz. Listede olmayan hiçbir sayfayı ekleme. Bir sayfanın verisi yetersizse bunu yaz ve ondan sonuç çıkarma. İki liste de hızın bu sitenin asıl sorunu olmadığını gösteriyorsa bunu açıkça söyle; "hiçbiri, önce başka bir şeyi düzeltin" kabul edilebilir bir yanıttır.Çıktıya güvenmeden önce: Modelin bilmediği, sizin bildiğiniz bir şey var: o sayfanın sizin için neden önemli olduğu. Ticari rolü sizin yazdığınız bir listeden okur; o listeyi iyimser doldurursanız yanıt da iyimser gelir. Ve yanıt aksini söylese bile kendinizin tutması gereken bir kural: bu çalışmadan hiçbir satış artışı sayısını kabul etmeyin. Sitenizde hız ile satış arasındaki ilişki yalnızca bir şeyi değiştirip öncesini ve sonrasını ölçmekten çıkar, Core Web Vitals verisi üzerinde akıl yürütmekten değil; size böyle bir sayı veren model tahmin yürütüyordur.
Bu işte yapay zeka
Burada modele sorulmaması gereken bir soru ve sorulması gereken bir soru var. Kötü soru, site hızının SEO için önemli olup olmadığıdır; yanıtı, bu dersin Google'ın kendi belgeleriyle düzelttiği pazarlama mutabakatının ta kendisidir. İyi soru, kendi saha verinizi önüne koyup hangi sayfanın gerçekten hız yüzünden tutulduğunu sormaktır. İkinci durumda model sizin verinizle çalışır ve işe yarar; birincisinde bellekten okur ve sizi tam da gitmemeniz gereken yere götürür.
Gerçekten işe yarayan araçlar
- Claude Hızlı yoldaki işe uygundur: iki listeyi birlikte alır ve işleri sıralamak yerine tek bir önceliği seçip gerekçesini söyler. İran, Anthropic'in desteklenen ülkeler listesinde değil; resmî bir kayıt ya da ödeme yolu yok.
- Gemini Veriniz Search Console'dan çıktıysa ve hacimliyse, büyük tabloları okumayı iyi yapar. İran, bu hizmetin sunulduğu bölgeler arasında değil.
- NotebookLM Google'ın kendi tutumunu sormanın doğru yolu budur: o sayfa deneyimi belge sayfasını yükleyin ve soruyu belgenin içinde sorun. Yanıt modelin belleğinden değil Google'ın kendi metninden gelir ve bu fark, bu dersin bütün savıdır. Bir Google hesabıyla çalışır ve İran erişilebilir bölgeler arasında değil.
Nerede geri teper
İki risk ve birincisi tam olarak bu dersin konusu. Bir dil modeli, internetin hız hakkında yazdığı metinle eğitildi ve o metin yıllardır aynı şişirmeyi tekrarlıyor; dolayısıyla verisiz sorarsanız, büyük olasılıkla Google'ın kendi SSS'sinde yazanı değil satıcıların söylediğini duyarsınız. Burada model size belgeyi değil mutabakatı verir ve bu konuda mutabakat yanlıştır. İkinci risk daha pahalı: satışınızın ne kadar artacağını sorun, bir sayı alırsınız. O sayı sizin verinizden değil, modelin gördüğü cümle örüntüsünden çıkar ve Anthropic dayanağı olmayan bir şeyi kendinden emin söylemeye kendi belgelerinde halüsinasyon diyor. Tutumumuz: modelin yalnızca Search Console'dan kendi aldığınız veriyi düzenlemesine izin verilir; hızın sıralamaya etkisine dair her cümle Google'ın belge sayfasından okunmalı ve hızın satışa etkisine dair her sayı kendi sitenizde önce ve sonra ölçmekten gelmelidir.
Kaynaklar: Google: understanding page experience in Search results Anthropic: reduce hallucinations Anthropic: supported countries Google: where Gemini Apps are available
Bu tavsiyenin sınırı
Bu ders hiçbir sayfayı hızlandırmaz; yalnızca oraya gidip gitmeyeceğinize karar vermenize yardım eder. İki sınırı daha var. Birincisi, bu sayfanın tutumu Google'ın bugün yayımladığı bir metne dayanıyor ve o metin değişebilir; kontrol tarihi bu sayfanın üstünde, üzerinden çok zaman geçtiyse kaynak bağlantısını bir kez kendiniz açın. İkincisi, gözlemimiz birlikte çalıştığımız sitelerden, yani küçük ve orta ölçekli İran işletmelerinden geliyor; milyonlarca ziyaretli büyük bir uluslararası mağazada, saniyenin bir kesrinin gerçekten parayla ölçüldüğü yerde, o dört maliyetin sırası farklıdır ve o ölçekte size satacak birinci elden deneyimimiz yok.
Kendi işimizden
Bir ajansın hız hakkında söylediğini gerçekten uygulayıp uygulamadığını anlamanın en basit yolu, ön sayfasının kaynağını açmaktır. Bu sitenin ön sayfasını 7 Eylül 2026'da ölçtük: sıfır link rel=stylesheet etiketi, head içinde sıfır betik ve sayfanın tamamında sıfır img etiketi. Bu sitede infografiğe benzeyen her şey bir görsel dosyasıyla değil, HTML ve CSS ile çizilmiştir. Temanın bütün CSS'i yanıtın kendi içine gömülür, dolayısıyla tarayıcı ilk boyama için ağdan hiçbir dosya beklemez. Sitenin ana biçem dosyasında yalnızca tek bir animasyon kaldı, o da bekleme döndürücüsü; animasyonların ve geçişlerin geri kalanı bilerek kaldırıldı. Bunların hepsini şu anda sayfa kaynağını görüntüleyerek kontrol edebilirsiniz. Şimdi gerçekten bir bedeli olan kısım: bu kararlar sitenin nasıl görünebileceğini kısıtlar ve CSS'i gömmek, aynı baytların her yanıtta yeniden gönderilmesi demektir. Bunu kabul ettik, çünkü bu sitenin HTML'i uçta önbelleklenir; böyle bir takası bizden almak yerine kendinizin değerlendirebilmesini sağlayan şey de ikinci derstir.
Gerçek devam soruları
Sonuçta site hızı SEO'yu etkiliyor mu, etkilemiyor mu?
Etkiliyor ve Google'ın kendisi Core Web Vitals'ın sıralama sistemlerince kullanıldığını yazdı. Ama aynı yerde iyi bir puanın üst sırayı garanti etmediğini ve yalnızca SEO için kusursuz puan kovalamanın zamanınızın en iyi kullanımı olmayabileceğini de yazdı. Yani etki gerçek ve küçüktür ve çoğunlukla başka birkaç sayfa da iyi yanıt vermişken kendini gösterir.
Hız test aracım düşük puan veriyor. Bu sitemin yavaş olduğu anlamına mı gelir?
Zorunlu olarak değil. O puan tek bir cihazda ve varsayılan tek bir ağda yapılan benzetimli bir çalıştırmadan gelir ve gerçek kullanıcılarınızın deneyimi tamamen farklı olabilir. Bakmanız gereken şey saha verisidir, yani kendi ziyaretçilerinizden kurulan rapor. İkisi arasındaki fark, bu yolun üçüncü ve dördüncü derslerinde Google'ın kendi eşikleriyle açılır.
Önce hızı mı yoksa içeriği mi düzeltmeliyim?
İstediğiniz ifade için hiç sayfanız yoksa ya da sayfanız soruyu yanıtlamıyorsa, içerik önce gelir ve arası bile açıktır. Hızın sırası, doğru sayfa var olduğunda, dizine eklendiğinde ve ziyaretçi aldığında gelir. Tek istisna, sayfanın mobil kullanıcının hiçbir şey görmeden ayrılacağı kadar yavaş olmasıdır; orada iyi içerik de görülmez.