Kurumsal sitelerin çoğu birer broşürdür ve broşür kimse okumaz. Muğlak bir hakkımızda sayfası, sekiz kalemi ayrıntısız sıralayan bir hizmetler sayfası ve kimsenin cevaplamadığı bir iletişim formu. Site açılır, genel müdür memnun olur ve on iki ay sonra ortada tek bir müşteri adayı yoktur.
İşe yarayan kurumsal site üç iş yapar. Üzerindeki geri kalan her şey süstür.
Üç iş
- Sizi hiç duymamış kişiye cevap verir. Google'dan gelen biri ne yaptığınızı, hangi ölçekteki işletmeler için yaptığınızı ve kabaca ne kadara mal olduğunu bilmez. Bu üçünü otuz saniyede bulamazsa gider. Kurumsal sitelerin çoğu üçünü de saklar, yerine kuruluş yılını koyar.
- Slogan değil kanıt üretir. Gerçek bir projeden bir rakam, izinle kullanılmış bir müşteri adı, işin ne kadar sürdüğü, etrafından dolaşmak zorunda kaldığınız kısıt. Gerçek ayrıntı taşıyan tek bir vaka, ayrıntısız on vakadan fazla satar.
- Gerçekten cevaplanan tek bir iletişim yolu sunar. Kimsenin açmadığı bir posta kutusuna düşen form, hiç form olmamasından kötüdür.
Hangi sayfa kazandırır, hangisi kazandırmaz
Baktığımız sitelerde trafik dağılımı neredeyse hep aynı biçimde: ana sayfa, bir iki hizmet sayfası ve tesadüfen sıralanmış bir içerik sayfası. Gerisi fiilen boş.
| Sayfa | Ne yapıyor |
|---|---|
| Her hizmete bir sayfa | satın alma sorgusunda sıralanan tek sayfalar |
| Ayrıntılı vaka çalışmaları | kararsız ziyaretçiyi talebe çevirir |
| Gerçek bilgi içeren iletişim sayfası | güven, ve yerel aramada ağırlığı var |
| İsim ve yüz içeren hakkımızda | satın alma riskliyse işe yarar |
| Sekiz kalem sıralayan hizmetler sayfası | hiçbir şey. Sekizinin hiçbirinde sıralanmaz |
| Şirket haberleri | gerçekten haber değilse genellikle hiçbir şey |
| Metinsiz görsel galerisi | hiçbir şey, üstelik sayfayı ağırlaştırır |
Asıl önemli olan ilk satır. Sekiz hizmeti sekiz kısa paragrafta anlatan tek bir hizmetler sayfası, sekizinin hiçbirinde sıralanmaz; çünkü hiçbiri hakkında doyurucu bir şey söylemez. Sekiz ayrı sayfanın sekiz katı şansı yoktur; o tek sayfanın hiç sahip olmadığı bir şansı vardır.
Sürekli tekrarlanan kalıp
16 Ağustos 2026'da Farsça "kurumsal site" ve "web tasarım şirketi" sorgularında sıralanan sitelere baktık. Hepsinde tekrarlanan tek bir kalıp vardı ve tasarımla ilgisi yoktu: ana sayfa çok az metin taşıyor ve o az metin de çözdüğü sorundan değil şirketin kendisinden söz ediyor.
Bu tesadüf değil. Kurumsal siteyi genelde genel müdür onaylar ve genel müdür kendi şirketi hakkında okumayı yeğler. Aramadan gelen kişi ise kendi sorunu hakkında okumayı yeğler. Bu ikisi aynı şey değil ve site, kendisini onaylayana hizmet ediyor.
En az israf eden sıra
Sıfırdan başlıyorsanız en az tekrar iş çıkaran sıra bu.
Önce her hizmet için kime yaptığınızı ve ne teslim ettiğinizi yazın. Bu, tasarımdan sonra değil önce yazılır. Tasarımı bitmiş ve şimdi metin arayan bir site hep muğlak metin bulur, çünkü kelimeler hazır bir kutuya sığmak zorundadır.
Sonra her hizmetin kendi sayfası olacak mı karar verin; tek paragrafla anlatılabilecek kadar küçük bir hizmetin sayfaya ihtiyacı yoktur.
Sonra adres yapısını kesinleştirin. Sıralanmaya başlamış bir sayfanın adresini değiştirmek pahalıdır ve Google'ın adres yapısı rehberi tam olarak bunu öneriyor: baştan basit ve kalıcı bir şey seçin.
Tasarım en sona. Bu, genelde olanın tersi; bir web tasarım projesinin aşamalarını bu yüzden ayrıca yazdık.
Kurumsal sitenin hiç gerekmediği yer
Bütün müşterileriniz ihaleden, şahsi tavsiyeden ya da uzun vadeli sözleşmeden geliyorsa ve kimse sizi aramıyorsa, kurumsal site resmî bir adrestir ve o kadarı yeter. Bu durumda içeriğe ve SEO'ya harcamak boşa giden paradır; o kanalları güçlendiren şeye harcanması daha iyidir.
Testi basit: hizmetinizin adını bir kez aratın. Sonuçlar sizin gibi şirketlerle doluysa o kanal vardır ve siteniz orada yarışmak zorundadır. Sonuçlar alakasızsa yoktur.
Gelen sorular
Kurumsal site ile e-ticaret sitesi arasındaki fark nedir? Mağazada sepet, ödeme ve stok yönetimi vardır ve karmaşıklığı kat kat fazladır. Kurumsal site bir şey satmaz, müşteri adayı üretir.
İyi örnekleri nerede görürüm? Güzel şablon aramak yerine üç rakibinizin sitesini açın ve hangisinin müşterinin sorusuna cevap verdiğine bakın. Size uyan kalıp odur; başka bir sektör için kurulmuş bir örnek değil.
Kurumsal site ne kadara mal olur? "Kurumsal" etiketine değil, gerçekten kaç sayfa yazılacağına bağlıdır. Bileşenleri yapım maliyeti dökümünde ayırdık.
Hazır tema yeter mi? Kurumsal site için genellikle evet, tema hafifse ve metni siz yazdıysanız. Kurumsal sitelerin sorunu neredeyse hiçbir zaman tema değildir.
Kurumsal siteniz varsa ve on iki ayda tek bir talep gelmediyse, sorun neredeyse hiçbir zaman görünüşü değildir. Ziyaretçinin sorusuna cevap veren bir site kurmaya şablondan değil metinden başlıyoruz.
Yorumlar ve Sorular
Bu yazı hakkında bir sorunuz mu var? Sorun, yanıtlayalım.
Henüz yorum yok; ilk olun.