Adım Adım Anahtar Kelime Araştırması Rehberi

Birkaç yıl önce, çevrimiçi bir ev eşyaları mağazası açıldı ve "mutfak eşyaları" kelimesini hedefleyen bir makale için tam altı ay harcandı; bu, perakende devlerinin yıllardır uğrunda yarıştığı bir kelimeydi. Sonuç? Sayfaları Google'ın altıncı sayfasını asla geçemedi. Oturup gerçek bir anahtar kelime araştırması yaptığımızda, "çizilmeye dayanıklı paslanmaz çelik tencere" gibi daha uzun ve daha spesifik ifadelerin, o genel kelimenin rekabetinin çok küçük bir kısmıyla anlamlı bir aylık arama hacmine sahip olduğunu keşfettik. Strateji değişikliğinden üç ay sonra, aynı ürün kategorisi birkaç gerçek ifade için Google'da ilk üç sırayı yakaladı. Bu rehber, tam olarak o adım adım yoldur.

Adım 1: doğru bir seed'den başlayın

Seed, araştırmaya başladığınız ilk ifadedir, genellikle ana ürün veya hizmet adınız. Yaygın hata, seed'i çok genel seçmektir ("elbise" yerine "uzun kadın abiye elbise" gibi). Seed ne kadar spesifik olursa, o kadar isabetli öneriler alırsınız.

Adım 2: önerileri toplayın

Seed'inizi RGB anahtar kelime öneri aracına girin; "nasıl," "fiyat," "en iyi" ve alfabenin her harfiyle onlarca gerçek kombinasyon görün. Bu çıktı hamdır; sonraki adım onu arındırmaktır.

Adım 3: her ifadenin niyetini belirleyin

Her ifadeyi zihninizde üç kategoriden birine koyun: bilgi amaçlı, ticari veya işlemsel (bu kategorilerin tam açıklaması "Anahtar Kelime Nedir ve Türleri" yazısında). Bu kategorileri tek bir sayfada karıştırmak genellikle sayfanın hiçbirini düzgün yanıtlamamasına yol açar.

Adım 4: dil özelliklerini göz ardı etmeyin

Çoğu uluslararası aracın kaçırdığı üç şey: dilinize özgü yazım farklılıkları ve yazma alışkanlıkları, belirli noktalama veya işaretlerin varlığı ya da yokluğu, ve standart olmayan veya fonetik yazan kullanıcı kesimi. Analiziniz yalnızca tek bir yazım biçimini yakalıyorsa, gerçek arama hacminin bir kısmını kaçırıyorsunuz demektir.

Adım 5: kelimelerinizi kümeleyin

Her kelimeyi ayrı ayrı ele almak yerine, birbirine yakın ifadeleri bir konu kümesinde toplayın. Örneğin "paslanmaz çelik tencere," "paslanmaz çelik ile teflon arasındaki fark" ve "tencere seti fiyatı" hepsi tek bir temel ihtiyaca yakındır ve tek kapsamlı bir sayfada veya birbirine bağlı birkaç sayfada ele alınabilir.

Adım 6: yayınladıktan sonra takibe başlayın

Anahtar kelime araştırması tek seferlik bir iş değildir. İçeriği yayınladıktan sonra, hangi kümenin gerçekten işe yaradığını ve hangisinin yeniden yazılması gerektiğini görmek için o kelimelerin gerçek sıralamasını Rank Tracker ile takip edin.

Neredeyse herkesin tekrarladığı hata

Zorluk ve niyeti göz ardı ederek yalnızca arama hacmine odaklanmak. Gerçekçi bir rekabet şansınız yoksa, aşılmaz rekabete sahip yüksek hacimli bir kelime pratikte işe yaramaz. Her zaman üç ölçütün, hacim, zorluk, niyet, hepsine birlikte bakın, hiçbirine tek başına değil.

Göz ardı edilmemesi gereken tamamlayıcı ücretsiz araçlar

Bir anahtar kelime öneri aracının yanı sıra, iki ücretsiz kaynak daha değerlidir: Google'ın kendi otomatik tamamlaması (yazmaya başladığınızda), ki bu doğrudan gerçek kullanıcı arama davranışından gelir, ve hiç hedeflemediğiniz ifadeler de dahil, şu anda tam olarak hangi ifadelerle trafik aldığınızı gösteren Search Console sorgu raporu. Bu iki kaynağı özel bir öneri aracıyla birleştirmek, gerçek talebin çok daha eksiksiz bir resmini oluşturur.

Daha az konuşulan ikinci hata: talebin mevsimselliğini göz ardı etmek

Aynı mutfak eşyaları mağazası projesinde, ilk araştırmada umut verici görünen kelimelerden biri "düğün hediyesi"ydi. Ama veriye daha yakından baktığımızda, bu ifadeye olan talebin son derece mevsimsel olduğunu ve yılın çoğu ayında ağır bir içerik yatırımına değmediğini fark ettik. İçerik takvimini, bu konunun yıl boyunca değil, sadece düğün mevsiminden birkaç hafta önce güçlendirileceği şekilde ayarladık.

Veri yetersiz olduğunda saha deneyimini küçümsemeyin

Bazı çok özel veya yerel ifadeler için hiçbir araç kesin bir sayı vermez. İşte burada gerçek müşteri deneyimi büyük değer taşır: mağaza çalışanlarına müşterilerin tam olarak hangi soruları sorduğunu sorun, destek taleplerini gözden geçirin, hatta rakip ürünlerin altındaki yorumları okuyun. Bu nitel veri, istatistiklerin boş kaldığı yerde boşluğu doldurur.

Kümelere dayalı aylık bir içerik planı örneği

Kümeledikten sonra, basit ve uygulanabilir bir plan oluşturuyoruz: her ay tek bir kelime değil, tam bir küme ele alınır; o kümenin ticari/işlemsel niyeti için kapsamlı bir ana sayfa, ve ilgili bilgi amaçlı sorular için iki ila üç blog yazısı, hepsi birbirine bağlı. Bu yapı, Google'ın tüm kümeyi dağınık ve ilgisiz birkaç sayfa olarak değil, sizin uzmanlık alanlarınızdan biri olarak tanımasını sağlar.

Anahtar kelime araştırmasını ne sıklıkla tekrarlamalıyız?

Yeni bir alan için eksiksiz anahtar kelime araştırması işin başında bir kez yapılır; ama hedef kelimelerin hâlâ aynı hacim ve rekabete sahip olup olmadığını kontrol eden hafif bir gözden geçirme, her üç ila altı ayda bir tekrarlanmalıdır. Pazar, arama davranışı ve rakipler sabit kalmaz; bir yıl önce gerçek rakibi olmayan bir kelime, bugün birkaç ciddi yeni oyuncunun alanı haline gelmiş olabilir.

Yeni bir site ile eski bir site için anahtar kelime araştırması farkı

Otoritesi düşük yeni bir site için, ilk başarıların daha hızlı oluşması için öncelik düşük rekabetli, uzun kuyruklu kelimelerdedir. Yıllardır faaliyette olan ve alan adı otoritesi yüksek bir site için, doğrudan daha rekabetçi kelimelere yönelinebilir, çünkü sitenin geçmişi rekabet yolunun bir kısmını zaten kat etmiştir. Her iki yol da doğrudur, sadece sitenizin gerçek konumuna uygun olanı seçmeniz gerekir.

Kaçınılması gereken hatalı bir örüntü

Yaygın ve hatalı bir örüntü: bir araçtan alınan ham öneri listesini, hiçbir filtreleme yapmadan doğrudan her birini bir makale başlığına dönüştürmek. Sonuç, hiçbirinin kullanıcı niyetini yeterince yanıtlamadığı ve pratikte birbiriyle rekabet eden onlarca sığ ve birbirine benzer sayfadır (kanibalizasyon makalemizde ele aldığımız tam olarak aynı sorun). Ham liste her zaman insan filtresinden ve ticari değerlendirmeden geçmeli, doğrudan içerik üretimine dönüşmemelidir.

Daha doğru yol, sınırlı sayıda anlamlı küme seçmek ve her biri için derin içerik yazmaktır, bu daha az sayfa yayınlamak anlamına gelse bile. Kalite ve derinlik, neredeyse her zaman sayıdan daha önemlidir.

Hedef doğrudan satış değil güven inşa etmek olduğunda

Tüm içerik doğrudan satmak için değildir. Güven inşa etmeyi ve uzmanlık göstermeyi hedefleyen kurumsal bloglar için kelime seçim kriteri biraz değişir: arama hacmi ve rekabet hâlâ önemlidir, ama üçüncü bir kriter, "bu içerik okuyucunun zihninde uzmanlık itibarımızı güçlendiriyor mu?", daha fazla ağırlık kazanır. Bazen orta düzey arama hacmine sahip ama temel uzmanlığınızla yakından ilişkili bir kelime hakkında yazmak, yüksek hacimli ama marjinal bir kelimeden daha fazla uzun vadeli değer taşır.

Son olarak: anahtar kelime araştırması bir araçtır, hedef değil

Nihai hedef asla "uzun bir kelime listesine sahip olmak" değildir; hedef, onu arayan kişiye gerçekten yardımcı olan içerik yazmaktır. Bu rehberin herhangi bir adımında veri kesinliği ile uygulama hızı arasında seçim yapmak zorunda hissederseniz, genellikle uygulama ve yayınlama tarafını seçmek daha iyidir, çünkü asla içeriğe dönüşmeyen mükemmel bir anahtar kelime araştırması size hiçbir sonuç vermez.

Herhangi bir yeni içerik yayınlamadan önce kısa bir kontrol listesi

Yayınlamadan önce şu noktaları hızlıca gözden geçirin: ilk seed gerçekten gerçek müşteri dilinden mi alındı? İçeriğin niyeti (bilgi amaçlı veya ticari) sayfanın biçimiyle uyumlu mu? Bu kelime sitedeki başka bir sayfayla çakışıyor mu? Ve yayınladıktan sonra takip etmeye hazır mısınız? Bu dört soru, bu rehberin tamamının sıkı bir özetidir.

Sonuç

İyi bir Türkçe anahtar kelime araştırması, net bir seed'den başlamak, gerçek öneriler toplamak, dil özelliklerine dikkat etmek, konuya göre kümelemek ve son olarak gerçek sonucu takip etmek demektir. Bu altı adımlık yol, müşterilerimiz için içerik yazmadan önce her seferinde izlediğimiz tam olarak budur.

Son bir not: hiçbir rehber, hatta bu bile, kendi sitenizde yapacağınız gerçek deneme yanılmanın yerini tutmaz; bu adımlar bir başlangıç noktasıdır, sihirli bir formül değil.

Ve bu rehberin tamamını tek bir cümlede özetlemeniz gerekirse: iyi anahtar kelime araştırması, gerçek müşterilerinizin dilini, onlar için tek bir kelime yazmadan önce dikkatle dinlemektir.