رد کردن پیوندها

به‌روزرسانی محتوای قدیمی برای سئو (Updating Old Content)

تازه‌سازی محتوا به روزرسانی مطالب موجود شماست که پاسخگویی به نیات جستجو با داده‌های بهبودیافته، تخصص، نقل قول‌ها و مثال‌ها را ارتقا داده و به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که شما همچنان منبع معتبری برای پرسش‌های جستجو شده هستید.

برخلاف باور بسیاری از تیم‌ها، ممکن است نتایج بهتری از بروزرسانی مطالبی که پیش‌تر بر روی سایت خود منتشر کرده‌اید، کسب کنید. احتمالاً شما هم مانند بسیاری دیگر، مطالب قدیمی زیادی در سایت خود دارید که سال‌هاست دست نخورده باقی مانده‌اند.

به طور مرتب باید به این مطالب رسیدگی کنید چرا که مخاطبان هدف شما (و همچنین گوگل) انتظار دارند که محتوای شما به روز باشد. اگر این مطالب به روز نباشند، ممکن است برنامه‌های بازاریابی محتوایی شما به خطر بیفتد.

دلایل به‌روزرسانی پست‌های قدیمی وبلاگ

قبل از شروع، بیایید اساس کار را فراهم کنیم و بررسی کنیم چرا باید ورودی‌های وبلاگ موجود خود را به‌روزرسانی کنید (به جای اینکه فقط هر هفته محتوای جدیدی منتشر کنید.)

به‌روزرسانی اطلاعات قدیمی به سه روش به شما کمک می‌کند:

  • استراتژی SEO شما را تقویت می‌کند: موتورهای جستجو برای یافتن مطالب دقیق و مفید برای کاربران طراحی شده‌اند. اطلاعات جدید و مرتبط در اولویت قرار دارند در حالی که مطالب قدیمی‌تر به تدریج در رتبه‌بندی‌ها سقوط می‌کنند. این می‌تواند بر ارزش محتوای شما و تلاش‌های SEO شما برای مدت زمان طولانی تأثیر بگذارد.
  • زمان صرفه‌جویی شده و نتایج حاصل: بازنویسی یک مقاله موجود زمان کمتری نسبت به نوشتن یک مقاله جدید می‌برد.

این به این معنا نیست که شما باید از تولید محتوا کاملاً دست بکشید، اما اختصاص زمان به هر دو رویه می‌تواند با تلاش کمتر، نتایج بهتری را به دنبال داشته باشد.

  • پیوندهای بیشتری کسب کنید: به‌روزرسانی محتوای قدیمی به شما امکان می‌دهد پیوندهای بیشتری از دامنه‌های معتبر کسب کنید.
  • علاقه‌مندی مخاطبان را افزایش دهید: خودتان را به جای یکی از مخاطبان هدفتان قرار دهید. آیا دوست دارید مطالب قدیمی و تکراری بخوانید؟ پاسخ واضح اینجا “خیر” است. اگر خواننده‌ای به یکی از کارهای قدیمی شما برخورد کند، می‌خواهید که او بماند و آن را بخواند. محتوای تازه با اطلاعات اخیر می‌تواند بازدیدکنندگان را مشغول نگه دارد، ترافیک ارگانیک را افزایش دهد و نرخ پرش را کاهش دهد.

یافتن یا انتخاب محتوایی برای به‌روزرسانی

حال که دانستیم چرا به‌روزرسانی محتوای قدیمی باید اولویت اصلی وب‌سایت شما باشد، بیایید به بخش دشوار کار بپردازیم: انتخاب کدام ورودی‌های وبلاگ برای به‌روزرسانی.

در جستجوی صفحاتی برای به‌روزرسانی به موارد زیر توجه کنید:

  • صفحاتی که پیش‌تر در رتبه‌های بالا قرار داشته‌اند اما کاهش یافته‌اند
  • محتوایی که دچار فرسودگی شده و رتبه‌های خود را برای یک کلمه کلیدی خاص از دست داده است و ترافیک آن کاهش یافته است. این مطالب اغلب در ابتدا عملکرد خوبی داشته‌اند اما با گذر زمان و متوجه شدن موتورهای جستجو که دیگر به خوبی موضوع را پوشش نمی‌دهند یا رقبا اطلاعات بهتر یا جدیدتری را در همان موضوع ارائه داده‌اند، رشد آنها کند و در نهایت متوقف شده است.
  • صفحاتی که انتظارات بالایی برای آنها وجود داشت اما هرگز محقق نشد
  • هنگامی که متوجه می‌شوید یک مقاله با یک برنامه‌ریزی خوب و اجرای مناسب رتبه‌ای کسب نکرده است، باید بررسی کنید که چرا.

این مطالب برای بازبینی ایده‌آل هستند زیرا می‌توانید درک کنید که چه اشتباهی رخ داده (یا بهینه‌سازی نشده)، آن را تصحیح کنید و دانش خود را در مورد بهترین شیوه‌ها گسترش دهید.

  • صفحاتی که محتوای فصلی دارند
  • برنامه‌های بازاریابی محتوایی برتر اغلب شامل انواع مختلفی از اشکال محتوا هستند که در چرخه‌های فصلی، سالانه یا دیگر چرخه‌های تکرار شونده مرتبط هستند.

چنین مطالبی باید به طور منظم بررسی و چند ماه قبل از اینکه مجدداً مرتبط شوند، بازنویسی شوند.

تازه‌سازی، به‌روزرسانی و ترویج چنین اطلاعاتی اغلب تنها راه برای حفظ رتبه‌های ثابت به صورت سالانه است.

بهترین روش‌ها برای به‌روزرسانی محتوای قدیمی

به‌روزرسانی محتوای شما ممکن است شامل موارد زیر باشد:

  • جستجو برای محتوای جدیدتر در همان موضوع
  • یک جستجوی کوتاه در موضوع باید نشان دهد که آیا داده‌های به‌روزرسانی شده در دسترس هستند یا خیر. اگر هستند، حقایق و اعداد در نوشته‌های شما و منابعی که به آن‌ها پیوند می‌زنید را برای منعکس کردن تحقیقات جدید به‌روز کنید.
  • حذف اطلاعات غیرضروری و جایگزینی آن‌ها با نکات مفید
  • حتی اطلاعات محبوب ممکن است منسوخ شوند. به عنوان مثال، دانستنی‌هایی درباره رئیس‌جمهور یک کشور ممکن است بلافاصله مقاله شما را منسوخ کند، حتی اگر در زمان انتشار در رتبه‌های بالا قرار گرفته باشد.
  • انجام تحقیقات کلمه کلیدی
  • پس از تعیین کلمه‌های کلیدی که می‌خواهید محتوای شما برای آن‌ها رتبه‌بندی شود، می‌توانید تیتر، توضیحات تگ و زیرعنوان‌های صفحه خود را ارزیابی کنید. این بخش‌ها باید زبان جستجوگران را با استفاده از مطابقت‌های دقیق، مطابقت‌های نزدیک یا با پاسخگویی به سؤالی که جستجوگر مطرح کرده است، منعکس کنند.
  • شامل کردن چندرسانه‌ای مناسب
  • تصاویر بعد به محتوای شما می‌بخشند و کلمات را قطع می‌کنند، که خواندن را آسان‌تر می‌کنند؛ آن‌ها ممکن است در برخی موارد اطلاعات را به طور مؤثرتری منتقل کنند. بنابراین، افزودن تصاویر به صفحه روش ساده و بی‌دردسری برای بهبود تجربه کاربر است. ایده این است که چندرسانه‌ای مرتبط و ارزشمند را شامل کنید.
  • بررسی پیوندهای داخلی و خارجی
  • هر پیوند در پست خود را بررسی کنید تا اطمینان حاصل کنید که همه به یک وب‌سایت کاربردی هدایت می‌شوند. در غیر این صورت، زمان آن است که صفحات جدیدی را برای جایگزینی آن‌ها پیدا کنید. همچنین به دنبال فرصت‌های جدید برای ایجاد پیوندهای داخلی باشید. قطعات قدیمی شما فضا برای پیوندها به محتوای جدید شما دارند. ارجاع به سایر صفحات مرتبط در وب‌سایت شما می‌تواند به هدایت ترافیک به آن صفحات کمک کند و بازدیدکنندگان را در سایت شما نگه دارد.
  • از تغییر URL خودداری کنید
  • اگر پست قدیمی وبلاگ شما شامل پیوندهای ورودی باشد، چه از طریق پست میهمان، پیوندهای طبیعی یا منبع دیگری، تغییر URL آن‌ها را بی‌اثر می‌کند. زمانی که فردی بر روی پیوند به آن پست خاص کلیک کند، محتوای به‌روزرسانی شده شما را نخواهد دید. شما می‌خواهید از مزیت SEO هر پیوند موجود به صفحه حفظ کنید.

راه‌های جایگزین برای به‌روزرسانی محتوای قدیمی

روش‌های دیگر برای به‌روزرسانی هر قطعه محتوای قدیمی در وب‌سایت شما شامل:

  • تغییر قالب یا طرح‌بندی.
  • پاسخ به سوالات “افراد همچنین پرسیده‌اند”.
  • تغییر متن جایگزین تصاویر.
  • اضافه کردن نقل قول‌های کارشناسان.
  • حذف هرگونه ارجاع خاص به برند.

چه تعداد باید پست‌های قدیمی را به‌روزرسانی کنیم؟

یک مطالعه نشان داد که اکثر پست‌ها از سه مرحله زندگی متمایز عبور می‌کنند که شامل:

  • مرحله فریاد: پست در ۷ تا ۱۰ روز اول، یک افزایش نمایی در تعداد بازدیدها (حدود ۵۰٪) دریافت می‌کند.
  • مرحله اکو: پست در دوره اکو، که معمولاً حدود ۳۰ روز پس از مرحله فریاد است، ۷۲٪ از بازدیدهای خود را دریافت می‌کند.
  • مرحله پژواک: این پست وب سایر ۲۸٪ از بازدیدهای خود را در یک دوره ۳۰ تا ۷۰۰ روزه دریافت می‌کند.

با این حال، به‌روزرسانی محتوای وبلاگ قدیمی شما فرصت‌های متعددی را فراهم می‌کند، مانند افزایش کلیک‌ها، تأثیرات و تبدیل‌ها.

نتیجه‌گیری

جدید همیشه به معنای بهتر نیست. اگر به دنبال ارتقاء فوری هستید، کمی وقت صرف به‌روزرسانی محتوای قدیمی کنید، خواه برای SEO عمومی باشد یا SEO محلی. به‌روزرسانی محتوای قدیمی برای سئو (Updating Old Content) یکی از موارد انجام شده در استراتژی تولید محتوا سایت است که زیرمجموعه فعالیت های بهبود سئو در سفارش سئو سایت و سفارش طراحی سایت می شود. هنگامی که به درستی انجام شود، یک تازه‌سازی محتوا می‌تواند به شما کمک کند نتایج قابل توجهی در ترافیک را حاصل کنید، مخاطبان خود را مشغول نگه دارید و به موتورهای جستجو نشان دهید که مقاله شما شایسته جایگاه برتر در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) است.