یک نتیجه ی جستجوی منحصر به فرد به نام “برجسته سازی قطعات” در اوج صفحه ی نتایج گوگل ظاهر می شود و پاسخی کوتاه به سوال جستجو شده را ارائه می دهد. گوگل این اطلاعات را از آن استخراج می کند تا یکی از صفحات وب با بالاترین رتبه ها را در نوک نتایج جستجوی ارگانیک قرار دهد.
این قابلیت به کاربران اطلاعات فوری را که بالاتر از نتیجه ی اصلی جستجویشان قرار دارد، اغلب به عنوان “موقعیت #0” شناخته می شود، ارائه می دهد.
هدف از آن ارائه ی پاسخی سریع و فوری به پرسش کاربر است. گوگل به طور خاص محتوایی برای برجسته سازی قطعات تولید نمی کند بلکه از یکی از وب سایت های موجود در فهرست خود برای کسب اطلاعات مستقیم از کاربران استفاده می کند.
دسته بندی های برجسته سازی قطعات کدامند؟
گوگل یکی از پنج نوع مختلف برجسته سازی قطعات را بر اساس هدف جستجو نمایش می دهد:
- پاراگراف
- لیست شماره گذاری شده
- لیست گلوله ای
- جدول
- ویدیوهای یوتیوب
- دیکشنری
توجه داشته باشید که برخی نتایج “مشابه برجسته سازی” نیز وجود دارند که به یاد داشتن آنها مهم است تا از سردرگمی ها جلوگیری شود:
- کاروسل موجودیت
- کارت دانش
- پنل دانش
برای جلوگیری از نمایش برجسته سازی ها یا قطعات استاندارد در آن صفحه، محدودیت “nosnippet” را به وب صفحه اضافه کنید.
چرا برجسته سازی قطعات حیاتی است؟
جعبه برجسته سازی وظیفه ی کاربر گوگل را با ارائه ی پاسخی کوتاه و مستقیم به سوالشان ساده می کند. هدف از آن این است که کاربران بتوانند پاسخ ساده ای به پرسش خود را با مرور سریع برجسته سازی بیابند، به جای آنکه صفحات متعددی از نتایج جستجو را بگردند.
در ادامه برخی از مزایایی که برجسته سازی قطعات می تواند برای وب سایت شما ارائه دهد آمده است:
- افزایش اعتبار
- افزایش نرخ کلیک (CTR)
- نشان دادن کارایی، مفید بودن و سازمان دهی مناسب محتوای شما
- کمک به کاهش بازدیدکنندگانی که قصد خرید ندارند
- بهره مندی از فناوری صوتی
- رسیدن سریع به بهترین موقعیت ارگانیک
راه های بهینه سازی برای ظاهر شدن در برجسته سازی ها
ابتدا تحلیل اساسی کلمات کلیدی انجام دهید. اطمینان حاصل کنید که دقت و سازماندهی مناسبی داشته باشید. مطمئن شوید که یک محتوا چندین موضوع مرتبط را پوشش می دهد.
مزایای برجسته سازی قطعات برای وب سایت ها
افزایش دیده شدن و اعتبار
برجسته سازی قطعات می تواند دیده شدن وب سایت شما را در نتایج جستجو به شکل قابل توجهی افزایش دهد. با نمایش در “موقعیت #0″، وب سایت شما در بالاترین نقطه ی نتایج جستجو قرار می گیرد، جایی که احتمال دیده شدن آن به مراتب بیشتر است. این موقعیت به عنوان یک نشان از اعتبار و مرجعیت در زمینه ی مورد جستجو شناخته می شود، چرا که گوگل محتوایی را که دارای اطلاعات دقیق و مفیدی است را برای نمایش انتخاب می کند.
ترافیک بیشتر و کیفیت بهتر بازدیدکنندگان
با نمایش در برجسته سازی قطعات، احتمال کلیک شدن بر روی لینک وب سایت شما افزایش می یابد، به خصوص اگر محتوای نمایش داده شده پاسخی جذاب و مختصر به سوال کاربران باشد. این امر منجر به افزایش ترافیک وب سایت شما می شود و با توجه به اینکه کاربرانی که بر روی برجسته سازی ها کلیک می کنند معمولاً به دنبال اطلاعات خاصی هستند، کیفیت بازدید افزایش می یابد.
سهولت در استفاده از فناوری جستجوی صوتی
در دنیای امروز، جستجوهای صوتی نقش مهمی در چگونگی استفاده ی کاربران از فناوری ها دارند. برجسته سازی قطعات به طور مکرر توسط دستیارهای صوتی مانند گوگل اسیستنت، سیری، و دیگران برای پاسخ گویی به جستجوهای صوتی استفاده می شوند. این امر وب سایت شما را به یک منبع اطلاعاتی قابل دسترس در جستجوهای صوتی تبدیل می کند.
چگونگی بهینه سازی محتوا برای برجسته سازی قطعات
برای اینکه محتوای شما به عنوان برجسته سازی قطعه در گوگل نمایش داده شود، مراحل زیر را دنبال کنید:
تحقیق کلمات کلیدی و تمرکز بر کلمات کلیدی بلند
تحقیقات نشان داده اند که کلمات کلیدی بلند دم (Long-tail keywords) اغلب منجر به نمایش برجسته سازی قطعات می شوند. بنابراین، شروع با یک تحلیل دقیق از کلمات کلیدی که مرتبط با موضوع شما هستند، می تواند بسیار مفید باشد.
ارائه پاسخ های دقیق و منظم
گوگل به محتوایی که به طور منظم و دقیق اطلاعات را ارائه می دهد تمایل دارد. استفاده از لیست ها، جداول، و فهرست های گام به گام می تواند به شما در جلب توجه گوگل و نمایش به عنوان برجسته سازی کمک کند.
بهینه سازی سئو در صفحه
مطمئن شوید که تمام اصول سئو داخلی سایت، از جمله استفاده از برچسب های عنوان مناسب، توضیحات متا، و ساختار URL بهینه، رعایت شده است. این اصول به افزایش شانس شما برای دیده شدن در نتایج جستجو کمک می کنند.
نظارت و بهینه سازی مداوم
پس از انتشار محتوا، مهم است که نتایج را زیر نظر داشته باشید و در صورت لزوم بهینه سازی های بیشتری را اعمال کنید. استفاده از ابزارهایی مانند گوگل سرچ کنسول می تواند در درک بهتر نحوه ی عملکرد محتوا و انجام تغییرات لازم برای بهبود عملکرد مفید باشد.
این راهنما به شما کمک می کند تا درک بهتری از چگونگی استفاده از برجسته سازی قطعات برای افزایش دیده شدن وب سایت خود در گوگل داشته باشید و به شما امکان می دهد از این قابلیت به نحو احسن بهره ببرید. درواقع بعد از سفارش طراحی سایت و سفارش سئو سایت نظارت بر عملکرد سئو امری واجب و بااهمیت است.
نتیجه گیری
هنگامی که کاربری بر روی برجسته سازی قطعه کلیک می کند، مستقیماً به بخشی از صفحه که قطعه در آن نمایش داده شده بود منتقل می شود. بدون نیاز به توضیحات بیشتر در سایت، مرورگر به طور خودکار به جایی که قطعه نمایش داده شده بود اسکرول می کند. کلیک بر روی یک برجسته سازی قطعه کاربر را به بالای بخش مرجع صفحه وب منتقل می کند، اگر مرورگر آنها از نرم افزار زمینه ای لازم پشتیبانی نکند یا اگر الگوریتم های آنها از مکان دقیق در وب سایت برای هدایت کلیک مطمئن نباشند.