یک نتیجه‌ی جستجوی منحصر به فرد به نام “برجسته‌سازی قطعات” در اوج صفحه‌ی نتایج گوگل ظاهر می‌شود و پاسخی کوتاه به سوال جستجو شده را ارائه می‌دهد. گوگل این اطلاعات را از آن استخراج می‌کند تا یکی از صفحات وب با بالاترین رتبه‌ها را در نوک نتایج جستجوی ارگانیک قرار دهد.
این قابلیت به کاربران اطلاعات فوری را که بالاتر از نتیجه‌ی اصلی جستجویشان قرار دارد، اغلب به عنوان “موقعیت #0” شناخته می‌شود، ارائه می‌دهد.
هدف از آن ارائه‌ی پاسخی سریع و فوری به پرسش کاربر است. گوگل به طور خاص محتوایی برای برجسته‌سازی قطعات تولید نمی‌کند بلکه از یکی از وب‌سایت‌های موجود در فهرست خود برای کسب اطلاعات مستقیم از کاربران استفاده می‌کند.
دسته‌بندی‌های برجسته‌سازی قطعات کدامند؟
گوگل یکی از پنج نوع مختلف برجسته‌سازی قطعات را بر اساس هدف جستجو نمایش می‌دهد:
- پاراگراف
- لیست شماره‌گذاری شده
- لیست گلوله‌ای
- جدول
- ویدیوهای یوتیوب
- دیکشنری
توجه داشته باشید که برخی نتایج “مشابه برجسته‌سازی” نیز وجود دارند که به یاد داشتن آنها مهم است تا از سردرگمی‌ها جلوگیری شود:
- کاروسل موجودیت
- کارت دانش
- پنل دانش
برای جلوگیری از نمایش برجسته‌سازی‌ها یا قطعات استاندارد در آن صفحه، محدودیت “nosnippet” را به وب‌صفحه اضافه کنید.
چرا برجسته‌سازی قطعات حیاتی است؟
جعبه برجسته‌سازی وظیفه‌ی کاربر گوگل را با ارائه‌ی پاسخی کوتاه و مستقیم به سوالشان ساده می‌کند. هدف از آن این است که کاربران بتوانند پاسخ ساده‌ای به پرسش خود را با مرور سریع برجسته‌سازی بیابند، به جای آنکه صفحات متعددی از نتایج جستجو را بگردند.
در ادامه برخی از مزایایی که برجسته‌سازی قطعات می‌تواند برای وب‌سایت شما ارائه دهد آمده است:
- افزایش اعتبار
- افزایش نرخ کلیک (CTR)
- نشان دادن کارایی، مفید بودن و سازماندهی مناسب محتوای شما
- کمک به کاهش بازدیدکنندگانی که قصد خرید ندارند
- بهره‌مندی از فناوری صوتی
- رسیدن سریع به بهترین موقعیت ارگانیک
راه‌های بهینه‌سازی برای ظاهر شدن در برجسته‌سازی‌ها
ابتدا تحلیل اساسی کلمات کلیدی انجام دهید. اطمینان حاصل کنید که دقت و سازماندهی مناسبی داشته باشید. مطمئن شوید که یک محتوا چندین موضوع مرتبط را پوشش می‌دهد.
مزایای برجسته‌سازی قطعات برای وب‌سایت‌ها
افزایش دیده شدن و اعتبار
برجسته‌سازی قطعات می‌تواند دیده شدن وب‌سایت شما را در نتایج جستجو به شکل قابل توجهی افزایش دهد. با نمایش در “موقعیت #0″، وب‌سایت شما در بالاترین نقطه‌ی نتایج جستجو قرار می‌گیرد، جایی که احتمال دیده شدن آن به مراتب بیشتر است. این موقعیت به عنوان یک نشان از اعتبار و مرجعیت در زمینه‌ی مورد جستجو شناخته می‌شود، چرا که گوگل محتوایی را که دارای اطلاعات دقیق و مفیدی است را برای نمایش انتخاب می‌کند.
ترافیک بیشتر و کیفیت بهتر بازدیدکنندگان
با نمایش در برجسته‌سازی قطعات، احتمال کلیک شدن بر روی لینک وب‌سایت شما افزایش می‌یابد، به خصوص اگر محتوای نمایش داده شده پاسخی جذاب و مختصر به سوال کاربران باشد. این امر منجر به افزایش ترافیک وب‌سایت شما می‌شود و با توجه به اینکه کاربرانی که بر روی برجسته‌سازی‌ها کلیک می‌کنند معمولاً به دنبال اطلاعات خاصی هستند، کیفیت بازدید افزایش می‌یابد.
سهولت در استفاده از فناوری جستجوی صوتی
در دنیای امروز، جستجوهای صوتی نقش مهمی در چگونگی استفاده‌ی کاربران از فناوری‌ها دارند. برجسته‌سازی قطعات به طور مکرر توسط دستیارهای صوتی مانند گوگل اسیستنت، سیری، و دیگران برای پاسخ‌گویی به جستجوهای صوتی استفاده می‌شوند. این امر وب‌سایت شما را به یک منبع اطلاعاتی قابل دسترس در جستجوهای صوتی تبدیل می‌کند.
چگونگی بهینه‌سازی محتوا برای برجسته‌سازی قطعات
برای اینکه محتوای شما به عنوان برجسته‌سازی قطعه در گوگل نمایش داده شود، مراحل زیر را دنبال کنید:
تحقیق کلمات کلیدی و تمرکز بر کلمات کلیدی بلند
تحقیقات نشان داده‌اند که کلمات کلیدی بلند دم (Long-tail keywords) اغلب منجر به نمایش برجسته‌سازی قطعات می‌شوند. بنابراین، شروع با یک تحلیل دقیق از کلمات کلیدی که مرتبط با موضوع شما هستند، می‌تواند بسیار مفید باشد.
ارائه پاسخ‌های دقیق و منظم
گوگل به محتوایی که به طور منظم و دقیق اطلاعات را ارائه می‌دهد تمایل دارد. استفاده از لیست‌ها، جداول، و فهرست‌های گام به گام می‌تواند به شما در جلب توجه گوگل و نمایش به عنوان برجسته‌سازی کمک کند.
بهینه‌سازی سئو در صفحه
مطمئن شوید که تمام اصول سئو داخلی سایت، از جمله استفاده از برچسب‌های عنوان مناسب، توضیحات متا، و ساختار URL بهینه، رعایت شده است. این اصول به افزایش شانس شما برای دیده شدن در نتایج جستجو کمک می‌کنند.
نظارت و بهینه‌سازی مداوم
پس از انتشار محتوا، مهم است که نتایج را زیر نظر داشته باشید و در صورت لزوم بهینه‌سازی‌های بیشتری را اعمال کنید. استفاده از ابزارهایی مانند گوگل سرچ کنسول می‌تواند در درک بهتر نحوه‌ی عملکرد محتوا و انجام تغییرات لازم برای بهبود عملکرد مفید باشد.
این راهنما به شما کمک می‌کند تا درک بهتری از چگونگی استفاده از برجسته‌سازی قطعات برای افزایش دیده شدن وب‌سایت خود در گوگل داشته باشید و به شما امکان می‌دهد از این قابلیت به نحو احسن بهره ببرید. درواقع بعد از سفارش طراحی سایت و سفارش سئو سایت نظارت بر عملکرد سئو امری واجب و بااهمیت است.
نتیجه‌گیری
هنگامی که کاربری بر روی برجسته‌سازی قطعه کلیک می‌کند، مستقیماً به بخشی از صفحه که قطعه در آن نمایش داده شده بود منتقل می‌شود. بدون نیاز به توضیحات بیشتر در سایت، مرورگر به طور خودکار به جایی که قطعه نمایش داده شده بود اسکرول می‌کند. کلیک بر روی یک برجسته‌سازی قطعه کاربر را به بالای بخش مرجع صفحه وب منتقل می‌کند، اگر مرورگر آنها از نرم‌افزار زمینه‌ای لازم پشتیبانی نکند یا اگر الگوریتم‌های آنها از مکان دقیق در وب‌سایت برای هدایت کلیک مطمئن نباشند.