استفاده از نشانه‌گذاری طرح‌واره (Schema Markup) می‌تواند رتبه‌بندی صفحه شما در نتایج جستجوی موتورهای جستجو (SERP) را بهبود بخشد و ارزش SEO وب‌سایت شما را افزایش دهد. استفاده از این تکنیک اگرچه در ابتدا ممکن است کمی دشوار به نظر برسد، اما می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر عملکرد وب‌سایت شما داشته باشد.
نشانه‌گذاری طرح‌واره چیست؟
نشانه‌گذاری طرح‌واره یک تکنیک SEO صفحه‌ای است که شامل ادغام واژگان داده‌های ساختاریافته در طراحی سایت شما می‌شود تا به موتورهای جستجو درک بهتری از روابط و معانی پشت موجودیت‌های مختلف موجود در آن ارائه دهد. الگوریتم موتور جستجو در شناسایی دقیق محتوا کمک می‌کند و روابط بین موجودیت‌ها و داده‌های صفحه وب را درک می‌کند.
مزایای به‌کارگیری نشانه‌گذاری طرح‌واره
با پیاده‌سازی نشانه‌گذاری طرح‌واره، شما می‌توانید برای دریافت بریده‌های غنی (Rich Snippets) واجد شرایط شوید که صفحه شما را در بالای SERPها قرار می‌دهد و می‌تواند با جذب مشتریان بالقوه یا ارائه شناسایی برند برای برندهای مبتنی بر محصول، ترافیک وب‌سایت شما را افزایش دهد و سئو داخلی سایت شما رو بهبود بخشد. این بریده‌ها شامل نتایجی است که بالاتر از SERPها ظاهر می‌شوند و اطلاعات بیشتری نسبت به URL یا توضیحات متا به کاربران ارائه می‌دهند. با افزایش رتبه‌بندی SERP صفحه، فراخوان به عمل (CTA) وب‌سایت نیز افزایش می‌یابد.
انواع زبان‌های کد نشانه‌گذاری طرح‌واره
سه زبان برنامه‌نویسی برای وارد کردن نشانه‌گذاری طرح‌واره در اسناد وب وجود دارد: JSON-LD، میکرو دیتا و RDFA. JSON-LD، که در این مقاله از آن استفاده خواهیم کرد، رایج‌ترین فرمت طرح‌واره برای SEO است. این کد به دلیل سادگی ایجاد و قابلیت خوانایی و افزودن یا حذف آسان توسط Google، که ۹۲.۲۴٪ سهم بازار موتورهای جستجو را دارد، ترجیح داده می‌شود.
مراحل افزودن نشانه‌گذاری طرح‌واره در وب‌سایت برای SEO
ابتدا باید کد طرح‌واره را بسازید. این کار می‌تواند به صورت دستی یا با استفاده از ابزارهایی مانند مولد نشانه‌گذاری طرح‌واره Merkle انجام شود. پس از ایجاد کد، باید آن را آزمایش کنید تا اطمینان حاصل کنید که هیچ مشکلی در به‌کارگیری آن وجود ندارد و شما می‌توانید از تمام مزایای نشانه‌گذاری طرح‌واره بهره‌مند شوید.
آشنایی با JSON-LD برای نشانه‌گذاری طرح‌واره
JSON-LD، که مخفف JavaScript Object Notation for Linked Data است، فرمت مورد استفاده برای تعریف و سازماندهی داده‌ها در وب است. این فرمت به دلیل سادگی در نوشتار و انعطاف‌پذیری در افزودن یا حذف از HTML صفحه، بسیار محبوب است. JSON-LD به راحتی قابل خواندن و تفسیر توسط موتورهای جستجو مانند گوگل است، که این امر باعث می‌شود در نشانه‌گذاری طرح‌واره‌ای برای بهبود SEO انتخاب اول باشد.
میکرو دیتا و RDFA
میکرو دیتا و RDFA دو زبان دیگر برای نشانه‌گذاری طرح‌واره هستند که هر دو به مارک‌کردن تگ‌های HTML برای افزایش خوانایی توسط ماشین‌ها می‌پردازند. میکرو دیتا از طریق ویژگی‌هایی مانند itemscope، itemtype و itemprop به HTML افزوده می‌شود. RDFA نیز با استفاده از ویژگی‌های مشابهی مانند Typeof، Property، About و Datatype کار می‌کند. انتخاب بین این دو فرمت بستگی به نیاز و ساختار وب‌سایت شما دارد.
چگونگی افزودن نشانه‌گذاری به وب‌سایت
نشانه‌گذاری طرح‌واره می‌تواند به سه روش مختلف در وب‌سایت شما ادغام شود: مستقیماً در HTML، از طریق Google Tag Manager، یا با استفاده از CMS و پلاگین‌ها. برای افزودن نشانه‌گذاری به HTML، می‌توانید اسکریپت‌های JSON-LD را در بخش‌های <head> یا <body> وب‌سایت قرار دهید.
استفاده از Google Tag Manager روشی نوآورانه برای پیاده‌سازی نشانه‌گذاری طرح‌واره است و به ویژه برای شرکت‌هایی که تیم توسعه‌دهنده آنها برای اعمال تغییرات SEO زمان بیشتری نیاز دارند، مفید است.
پیشرفت‌ها و چالش‌های پیش رو
به کارگیری نشانه‌گذاری طرح‌واره می‌تواند چالش‌برانگیز باشد، به خصوص در مورد مکان‌یابی دقیق نشانه‌گذاری‌ها در وب‌سایت. برخی از انواع طرح‌واره‌ها مانند رتبه‌بندی‌ها، بررسی‌ها و سؤالات متداول، باید در بخش‌های مرتبط صفحه و در کنار تگ‌های مرتبط قرار گیرند. Google Search Console می‌تواند به شناسایی و تأیید انواع نشانه‌گذاری‌های استفاده شده کمک کند و اطلاعات مربوط به اعتبار و هشدارهای احتمالی را ارائه دهد.
جمع‌بندی
در دنیای رقابتی SEO، استفاده از هر ابزار موجود برای جلب توجه و جذب کاربران اهمیت زیادی دارد. نشانه‌گذاری طرح‌واره به عنوان یک ابزار قدرتمند SEO، نه تنها به بهبود دیده شدن وب‌سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند، بلکه باعث ارتقاء سئو سایت تجربه کاربری و درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو می‌شود.