استفاده از نشانه گذاری طرح واره (Schema Markup) می تواند رتبه بندی صفحه شما در نتایج جستجوی موتورهای جستجو (SERP) را بهبود بخشد و ارزش SEO وب سایت شما را افزایش دهد. استفاده از این تکنیک اگرچه در ابتدا ممکن است کمی دشوار به نظر برسد، اما می تواند تأثیر قابل توجهی بر عملکرد وب سایت شما داشته باشد.
نشانه گذاری طرح واره چیست؟
نشانه گذاری طرح واره یک تکنیک SEO صفحه ای است که شامل ادغام واژگان داده های ساختاریافته در طراحی سایت شما می شود تا به موتورهای جستجو درک بهتری از روابط و معانی پشت موجودیت های مختلف موجود در آن ارائه دهد. الگوریتم موتور جستجو در شناسایی دقیق محتوا کمک می کند و روابط بین موجودیت ها و داده های صفحه وب را درک می کند.
مزایای به کارگیری نشانه گذاری طرح واره
با پیاده سازی نشانه گذاری طرح واره، شما می توانید برای دریافت بریده های غنی (Rich Snippets) واجد شرایط شوید که صفحه شما را در بالای SERP ها قرار می دهد و می تواند با جذب مشتریان بالقوه یا ارائه شناسایی برند برای برندهای مبتنی بر محصول، ترافیک وب سایت شما را افزایش دهد و سئو داخلی سایت شما رو بهبود بخشد. این بریده ها شامل نتایجی است که بالاتر از SERP ها ظاهر می شوند و اطلاعات بیشتری نسبت به URL یا توضیحات متا به کاربران ارائه می دهند. با افزایش رتبه بندی SERP صفحه، فراخوان به عمل (CTA) وب سایت نیز افزایش می یابد.
انواع زبان های کد نشانه گذاری طرح واره
سه زبان برنامه نویسی برای وارد کردن نشانه گذاری طرح واره در اسناد وب وجود دارد: JSON-LD، میکرو دیتا و RDFA. JSON-LD، که در این مقاله از آن استفاده خواهیم کرد، رایج ترین فرمت طرح واره برای SEO است. این کد به دلیل سادگی ایجاد و قابلیت خوانایی و افزودن یا حذف آسان توسط Google، که ۹۲.۲۴٪ سهم بازار موتورهای جستجو را دارد، ترجیح داده می شود.
مراحل افزودن نشانه گذاری طرح واره در وب سایت برای SEO
ابتدا باید کد طرح واره را بسازید. این کار می تواند به صورت دستی یا با استفاده از ابزارهایی مانند مولد نشانه گذاری طرح واره Merkle انجام شود. پس از ایجاد کد، باید آن را آزمایش کنید تا اطمینان حاصل کنید که هیچ مشکلی در به کارگیری آن وجود ندارد و شما می توانید از تمام مزایای نشانه گذاری طرح واره بهره مند شوید.
آشنایی با JSON-LD برای نشانه گذاری طرح واره
JSON-LD، که مخفف JavaScript Object Notation for Linked Data است، فرمت مورد استفاده برای تعریف و سازماندهی داده ها در وب است. این فرمت به دلیل سادگی در نوشتار و انعطاف پذیری در افزودن یا حذف از HTML صفحه، بسیار محبوب است. JSON-LD به راحتی قابل خواندن و تفسیر توسط موتورهای جستجو مانند گوگل است، که این امر باعث می شود در نشانه گذاری طرح واره ای برای بهبود SEO انتخاب اول باشد.
میکرو دیتا و RDFA
میکرو دیتا و RDFA دو زبان دیگر برای نشانه گذاری طرح واره هستند که هر دو به مارک کردن تگ های HTML برای افزایش خوانایی توسط ماشین ها می پردازند. میکرو دیتا از طریق ویژگی هایی مانند itemscope، itemtype و itemprop به HTML افزوده می شود. RDFA نیز با استفاده از ویژگی های مشابهی مانند Typeof، Property، About و Datatype کار می کند. انتخاب بین این دو فرمت بستگی به نیاز و ساختار وب سایت شما دارد.
چگونگی افزودن نشانه گذاری به وب سایت
نشانه گذاری طرح واره می تواند به سه روش مختلف در وب سایت شما ادغام شود: مستقیماً در HTML، از طریق Google Tag Manager، یا با استفاده از CMS و پلاگین ها. برای افزودن نشانه گذاری به HTML، می توانید اسکریپت های JSON-LD را در بخش های <head> یا <body> وب سایت قرار دهید.
استفاده از Google Tag Manager روشی نوآورانه برای پیاده سازی نشانه گذاری طرح واره است و به ویژه برای شرکت هایی که تیم توسعه دهنده آنها برای اعمال تغییرات SEO زمان بیشتری نیاز دارند، مفید است.
پیشرفت ها و چالش های پیش رو
به کارگیری نشانه گذاری طرح واره می تواند چالش برانگیز باشد، به خصوص در مورد مکان یابی دقیق نشانه گذاری ها در وب سایت. برخی از انواع طرح واره ها مانند رتبه بندی ها، بررسی ها و سؤالات متداول، باید در بخش های مرتبط صفحه و در کنار تگ های مرتبط قرار گیرند. Google Search Console می تواند به شناسایی و تأیید انواع نشانه گذاری های استفاده شده کمک کند و اطلاعات مربوط به اعتبار و هشدارهای احتمالی را ارائه دهد.
جمع بندی
در دنیای رقابتی SEO، استفاده از هر ابزار موجود برای جلب توجه و جذب کاربران اهمیت زیادی دارد. نشانه گذاری طرح واره به عنوان یک ابزار قدرتمند SEO، نه تنها به بهبود دیده شدن وب سایت شما در نتایج جستجو کمک می کند، بلکه باعث ارتقاء سئو سایت تجربه کاربری و درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو می شود.