شناسایی و پر کردن خلاهای محتوایی
خلأها همیشه وجود دارند، به خصوص زمانی که به تولید محتوا مربوط می شود. حتی اگر بهترین نویسنده در جهان باشید، دنیا همچنان در حال تغییر است. ترجیحات مشتریان و کلمات کلیدی با گذر زمان تغییر می کنند. اگر هدف شما برتری نسبت به رقبا است، باید خلاهای محتوایی را شناسایی و پر کنید. در این نوشتار درباره خلاهای محتوا صحبت خواهیم کرد.
چه چیزی خلا محتوا است؟
خلاهای محتوا جایگاه هایی هستند که محتوا نتوانسته انتظارات مصرف کنندگان خود را برآورده کند، بنابراین آنها برای پر کردن این خلاها به جستجو در وب می پردازند. این بخش ها باید پاسخ های قابل قبولی به سوالات جستجوگران ارائه دهند، اطلاعات منسوخ شده را به روز کنند یا مطالب را به درستی نمایش دهند.
برخورد با خلاهای محتوا نیازمند تلاش مستمر است، زیرا الگوهای جستجو و نیازهای مشتری در حال تغییر هستند. بررسی و تغییر استراتژی محتوای خود به طور منظم به شما کمک می کند تا از رقابت پیشی بگیرید و اطمینان حاصل کنید که محتوای شما نیازهای در حال تغییر مشتریانتان را برآورده می سازد.
تجزیه و تحلیل خلا محتوا
تجزیه و تحلیل خلا محتوا فرآیند شناسایی خلأها در محتوای موجود شما است.
این شامل شناسایی خلأهای اطلاعاتی است که می تواند و باید با هر مرحله از سفر خریدار احتمالی هم خوانی داشته باشد.
اهمیت شناسایی خلاهای محتوا
یک برنامه بازاریابی محتوای مؤثر نیاز به شناسایی خلاهای محتوا دارد. در اینجا دلایل آن آمده است:
- ایجاد فرصت: اگر رقیب شما به موضوعات یا کلمات کلیدی خاصی نپرداخته است، فرصتی برای شماست تا برجسته شوید. شما می توانید قبل از هر کس دیگری محتوا در آن موضوع ایجاد کنید و به این ترتیب ترافیک قابل توجهی کسب کنید.
- عملکرد بهتر: با پر کردن خلاهای محتوا، می توانید عملکرد کلی محتوای خود را افزایش دهید و بازدیدکنندگان و سرنخ های بیشتری جذب کنید.
این روشی عالی برای بهبود عملکرد موتور جستجوی سایت شما، سئو و رتبه بندی در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) است.
تجزیه و تحلیل خلاهای محتوا نرخ پرش را کاهش می دهد و زمان حضور در سایت را افزایش می دهد، که به نوبه خود نرخ تبدیل را بهبود بخشیده و فروش را افزایش می دهد.
- توسعه اعتبار: اگر شما تنها منبع معتبری هستید که در مناطق خلا محتوا رتبه بندی می شود، خود را به عنوان یک مرجع معتبر معرفی کنید. مردم به شرکت و اطلاعات شما اعتماد خواهند کرد، زیرا شما بهترین مرجع هستید.
روش های شناسایی خلاهای محتوا
حال که با ارزش شناسایی خلاهای محتوا آشنا شده اید، زمان آن رسیده که تجزیه و تحلیل خلا محتوا برای سئو را شروع کنید. در اینجا سه روش برای شناسایی خلاهای محتوا آورده شده است:
- تحقیق در کلمات کلیدی رقبا: این ساده ترین تکنیک برای کشف خلاهای محتوا است. شما می توانید از ابزاری مانند SEMrush یا Ahrefs برای تعیین محتوای مناسب استفاده کنید. یک صفحه وب از وب سایت رقیب خود را کپی و در ابزار قرار دهید تا کلمات کلیدی که برای آن ها رقابت می کنند را ببینید. سپس می توانید از گوگل برای جستجوی آن کلمات کلیدی استفاده کنید و نتایج را مشاهده کنید. اگر تعداد کمی از وب سایت های معتبر برای این کلیدواژه ها در نتایج جستجو رتبه دارند، فرصتی عالی برای شماست که شما کسی باشید که این کار را انجام می دهد.
- بررسی مسیر مشتری خود: به مسیر مشتری خود عمیق تر نگاه کنید تا درک کنید که مخاطبان هدف شما در هر مرحله از فرآیند خرید به چه چیزی نیاز دارند. نه همه بازدیدکنندگان وب سایت شما قصد خرید دارند. برخی فقط کنجکاو هستند در حالی که برخی دیگر عرضه های شما را با رقبایتان مقایسه می کنند. شما باید محتوا را برای این مراحل تولید کنید تا نتایج برجسته ای کسب کنید. شما به پست هایی نیاز دارید که افراد را در مورد خدمات شرکت تان آگاه کنند. پست هایی که بینش های حیاتی صنعت را ارائه دهند، مشکلات مشتریان را برطرف کنند و مشکلات را حل کنند، نیز مورد نیاز است.
- استفاده از Google Search Console: به Search Console وارد شوید، سپس به بخش “نتایج جستجو” در سمت چپ صفحه بروید. کنار “نوع جستجو” و “محدوده تاریخ”، روی “+ جدید” کلیک کنید. زمانی که جعبه ظاهر می شود، “صفحه” را انتخاب کنید. URL های صفحاتی که عملکرد بهتری دارند را یک به یک وارد کنید. زمانی که نتایج ظاهر می شوند، بررسی کنید که برای کدام کلمات کلیدی در آن صفحه رتبه بندی شده اید. پس از شناسایی کلمات کلیدی که برای آنها رتبه بندی شده اید و در صفحه ذکر نشده اند، می توانید محتوای جدیدی تولید کنید یا بخشی به محتوای موجود اضافه کنید.
راه های پر کردن خلاهای محتوا
زمانی که خلاهای محتوا را شناسایی کردید، باید اولویت بندی کنید که کدام یک برای شرکت شما مرتبط هستند. محتوای شما همیشه باید برای سازمان و صنعت شما مناسب باشد.
- عدم توجه به خلا صرفاً به دلیل وجود آن: اگر موضوع به شرکت شما مربوط نیست یا برای صنعت شما غیرمرتبط است، باید از آن خودداری کنید.
- رفع خلاهای کلمات کلیدی: پس از شناسایی کلمات کلیدی قوی تر برای پست هایتان، می توانید خلاهای محتوا را به روش های مختلف پر کنید. این کلمات کلیدی جدید را در محتوای آینده خود بگنجانید. به جای پراکنده کردن آن ها، کلمات کلیدی را به گونه ای طبیعی بگنجانید که استانداردهای محتوای شما را ارتقا ببخشد. کلمات کلیدی گمشده را در محتوای قدیمی جایگزین کنید. گاهی اوقات برای حفظ محتوای عالی برای مخاطبانتان، لازم است عبارات و حتی بخش های کاملی را تجدید نظر کنید.
- تغییر رویکرد بهینه سازی کلمات کلیدی موجود: به عنوان اقدام پیشگیرانه، رویکرد بهینه سازی کلمات کلیدی فعلی خود را تغییر دهید. به طور منظم برای شناسایی خلاهای محتوا در نوشته های خود جستجو کنید تا در نتایج جستجوی صنعت خود در صدر باشید.
مقالات مفید برای خرید
پس از برنامه ریزی مسیر مشتری خود، دیدگاه دقیق تری نسبت به مراحل مورد نیاز برای افزودن به محتوای فعلی خود خواهید داشت.
مقالات آموزشی و اطلاع رسانی مفید در صنعت را تولید کنید. درباره محصولات و خدمات خود بنویسید. آنچه را که در اختیار دارید با رقبا مقایسه کنید.
تجزیه و تحلیل رقبا
به صفحه هر یک از رقبای خود بروید و یادداشت بردارید که چه چیزهایی در وب سایت شما کم است. باید دیدگاه های جدیدی را که هنوز به آن ها پرداخته نشده است، کشف کنید.
در نهایت، با تیم خود مشورت کنید که چگونه می توانید بلاگی جایگزین یا بهتر در همان موضوع توسعه دهید.
در حالی که رقبا می توانند منبع الهام بخش برای ایده های نوآورانه باشند، از کپی کردن کامل آنچه آنها انجام می دهند خودداری کنید.
گسترش نوع محتوا
شما می توانید با تنوع بخشیدن به نوع محتوای خود، مخاطبان گسترده تری را جذب کنید و خود را از رقبایتان متمایز سازید.
بررسی مداوم برای شناسایی خلاهای محتوا
اطلاعات فعلی را می توان در نتایج جستجو یافت. با این حال، داده ها ممکن است در شش ماه آینده متفاوت باشند و تمام آن سایت ها باید به روزرسانی شوند. شما باید به طور مداوم محتوا را تجزیه و تحلیل کرده و خلاهای محتوا را به محض ظهور آن ها شناسایی کنید.
علاوه بر این، ممکن است خلاهای بیشتری را که قبلاً از آن ها بی خبر بودید، کشف کنید. شاید مسئله یا دیدگاه جدیدی پیدا کنید که یک سال پیش از آن بی خبر بودید. ارزیابی های مداوم خلا محتوا به شما کمک می کند تا استراتژی محتوای خود را به مرور زمان تکامل ببخشید.
نتیجه گیری
یکی از اهداف اصلی شما باید اطمینان حاصل کردن از دسترسی مخاطبان هدفتان به اطلاعات مورد نیاز در هر نقطه از مسیر مشتری شان باشد. شناسایی و رفع هرگونه خلاهای احتمالی محتوا بخشی از رسیدن به این هدف است. پر کردن شکاف های محتوا در سئو (Filling Content Gaps) یکی از موارد انجام شده در استراتژی تولید محتوا سایت است که زیرمجموعه فعالیت های بهبود سئو در سفارش سئو سایت و سفارش طراحی سایت می شود.
شما همچنین باید اطمینان حاصل کنید که محتوایی که برای پر کردن آن ها تولید می کنید از کیفیت بالا و ارزشمند برای مخاطبان هدفتان برخوردار است. با این حال، اگر شما خلاهای مناسب محتوا را شناسایی و تأمین کنید، در مسیر رسیدن به اهداف بازاریابی محتوای خود خواهید بود.