برای بهینه سازی وب سایت ها، از المان HTML به نام توضیحات متا استفاده می شود که خلاصه ای ساده از صفحه وب ارائه می دهد. هدف از برچسب توضیحات متا که در بخش نمایش نتایج جستجو (SERP) ظاهر می شود، ارائه دیدگاهی سریع و اجمالی به کاربر در مورد محتوای سایت و ارتباط آن با عبارت جستجو شده است.
نمونه کد HTML برای توضیحات متا
<head>
<meta name="description" content="این یک نمونه توضیح متا است. این متن در نتایج جستجو نمایش داده می شود.">
</head>
توجه داشته باشید که توضیحات متا صفحه شما در سینتکس HTML آن صفحه قابل مشاهده است.
سینتکس توضیحات متا
گوگل معمولاً خلاصه ها را به ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر محدود می کند، اما از نظر نظری امکان دارد توضیحات متا در هر اندازه ای باشند.
کارشناسان توصیه می کنند که توضیحات متا بین ۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر طول داشته باشند، زیرا پیشنهاد می شود که آن ها به این طول باشند تا به صورت دقیق اطلاع رسانی کنند.
به یاد داشته باشید که هیچ اندازه “بهینه” یکسانی برای همه موارد وجود ندارد؛ در عوض، بر افزودن محتوا و تشویق تعامل کاربران تمرکز کنید.
اهمیت توضیحات متا برای سئو چیست؟
توضیحات متا، که به آن ها توضیحات متا سئو نیز گفته می شود، به طور مستقیم بر رتبه بندی ها تأثیر نمی گذارند. گوگل این عامل را در تعیین رتبه ها در نظر نمی گیرد.
با این حال، برای سئو داخلی سایت، توضیحات متا بسیار مهم هستند. آن ها اغلب برای تولید خلاصه ها استفاده می شوند که به مصرف کنندگان درباره محتوای وب سایت شما اطلاع می دهند. آن ها می توانند به شما در پیشی گرفتن از رقبایتان در SERP با ارتقاء تعامل و رتبه بندی کمک کنند.
تعداد کلیک هایی که دریافت می کنید (نرخ کلیک یا CTR) به دلیل یک خلاصه آگاهانه که بازدیدکنندگان بیشتری را ترغیب به بازدید از وب سایت شما می کند، افزایش می یابد. آن ها حتی به انتشار اطلاعات درباره یک سازمان کمک می کنند. سئو وب سایت شما می تواند از هر دوی این ها بهره مند شود.
توجه داشته باشید که اگر الگوریتم گوگل تشخیص دهد که توضیحات متا HTML وب سایت شما به اهداف مصرف کننده پاسخ نمی دهد، ممکن است یک خلاصه جایگزین تولید کند.
توضیحات متا و شبکه های اجتماعی
توضیح محتوایی که زمانی که محتوای یک وب سایت در پلتفرم های شبکه اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود، نمایش داده می شود، اغلب از عنصر توضیحات متا صفحه گرفته می شود.
اگر سایت های شبکه اجتماعی متوجه شوند که عنصر توضیحات متا وجود ندارد، از محتوای اولیه استفاده می کنند.
برای مصرف کنندگانی که از طریق به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی با محتوای شما آشنا می شوند، تأثیر اطلاعات اولیه از طریق توضیحات متا، بازخورد کاربران وب سایت شما را تحت تأثیر قرار می دهد.
پنج راهنمایی برای نوشتن توضیحات متا
هنگام نوشتن توضیحات متا، باید دستورالعمل های زیر را دنبال کنیم:
- طول کلی توضیحات متا را تعیین کنید.
- مهم ترین کلیدواژه را تعیین کنید.
- به نیازهای مصرف کننده پاسخ دهید.
- از فراخوان های به عمل (CTA) استفاده کنید.
- توضیحات متا متمایز و مختصر اما آگاهانه برای هر صفحه ایجاد کنید.
تجزیه و تحلیل طول توضیحات متا
ما توصیه می کنیم که از ۶۸۰ پیکسل یا حدود ۱۰۵ کاراکتر برای توضیحات متا استفاده کنید. شما اکنون فضایی دارید تا یک خلاصه آگاهانه توسعه دهید در حالی که احتمال قطع شدن در SERP کاهش می یابد.
توجه داشته باشید که تعداد دقیق کاراکترهای یک خلاصه به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله:
- دستگاه مصرف کننده، برای مثال یک کامپیوتر رومیزی فضای نمایشگر بیشتری نسبت به یک تلفن همراه دارد.
- کلمه جستجو شده توسط کاربر، زیرا کلمات درشت در خلاصه فضای بیشتری را اشغال می کنند.
مشخص کردن کلیدواژه اصلی
کلیدواژه اصلی صفحه – کلیدواژه اصلی جستجو که می خواهید وب سایت شما برای آن رتبه بندی شود – باید در هر توضیحات متا گنجانده شود.
این به طور مستقیم بر تلاش های بهینه سازی موتور جستجو شما تأثیر نمی گذارد. با این حال، می تواند بازدیدکنندگان را ترغیب به کلیک کند. واقعیت اینکه کلمات کلیدی که در پرس و جوی جستجو ظاهر می شوند، اغلب توسط گوگل برجسته می شوند، تأثیر قابل توجهی بر عملکرد وب سایت شما دارد.
پاسخ به نیت جستجو
ایجاد یک توضیحات متا موفق نیاز به شناخت عمیق از پرس و جوی جستجو یا آنچه کاربر امیدوار است به دست آورد دارد.
برای مثال، زمانی که یک مصرف کننده “خرید مک بوک” را جستجو می کند، اپل با اشاره به تجارت های داخلی و پرداخت های ماهانه مقرون به صرفه، مردم را تشویق به اقدام می کند. اپل به مصرف کنندگان اطلاع می دهد که می توانند مدل های مختلف را مقایسه کنند، زمانی که آن ها برای “مقایسه مک بوک ها” جستجو می کنند. توجه کنید که گوگل توضیحات متا این وب سایت را با مشخصات مک بوک تغییر می دهد، زیرا جستجوها ترجیح می دهند به جزئیات نسبت به یک خلاصه کوتاه پاسخ دهند.
افزودن فراخوان های به عمل (CTA)
مصرف کنندگان با استفاده از CTA ها دستورالعمل هایی در مورد اقدامات بعدی خود دریافت می کنند. شما می توانید از این ها برای تشویق کلیک ها در توضیحات متا خود استفاده کنید.
برای مثال، در یک وب سایت خودرو:
- آنلاین رزرو کنید.
- بیشتر بدانید.
- یک آزمایش رانندگی انجام دهید.
CTA ها عبارات فوری هستند که مصرف کنندگان را به واکنش ترغیب می کنند. آن ها با یک فراخوان عمل شروع می شوند. توضیحات متا که به صورت مستقیم نوشته شده اند، کوتاه تر، جذاب تر و متقاعدکننده تر هستند.
با هر توضیحات متا منحصر به فرد باشید
برای هر وب سایتی که توسط گوگل یا هر صفحه وب منتشر شده ای که می تواند ایندکس شود، یک توضیحات متا منحصر به فرد ارائه دهید.
اگر این کار را انجام دهید، کاربران می توانند دقیقاً بفهمند که هر صفحه وب چه چیزی ارائه می دهد. نرخ کلیک خود را نیز افزایش دهید.
توضیحات متا که تکراری و پایه ای هستند، چیزی اضافه نمی کنند. آن ها همچنین مشخص نمی کنند که چه چیزی در یک صفحه وب خاص وجود دارد.
منابع توضیحات متا
زمان گران بهای خود را با کمک ابزارهای زیر برای توضیحات متا صرفه جویی کنید:
- بازرسی سایت – با انجام بازرسی سایت، توضیحات متا تکراری و ناقص وب سایت خود را بررسی کنید.
- بررسی کننده سئو صفحه – توضیحات متا خود را با ابزار سئو صفحه بررسی کنید تا مشخص شود آیا گوگل آن ها را تغییر می دهد.
- بررسی/بررسی کلیدواژه های گوگل – با استفاده از بررسی گوگل، خلاصه های رقبای خود را بررسی کنید.
- PageImprove – با به روزرسانی سریع توضیحات متا، صفحه خود را بهینه کنید.
- SplitSignal – آزمایش های A/B برای توضیحات متا خود را با استفاده از SplitSignal انجام دهید.
- ابزار پیش نمایش SERP To The Web – اندازه توضیحات متا را با استفاده از ابزار پیش نمایش SERP در اینترنت اندازه گیری کنید.
کلام آخر
توضیحات متا به عنوان یکی از اجزای حیاتی بعد از سفارش طراحی سایت و سفارش سئو سایت شناخته می شوند. با این حال، هنوز موارد زیادی برای بهبود وجود دارد. بهترین رویه در مورد توضیحات متا، خلاصه سازی مؤثر و مختصر محتوای صفحه وب است تا مصرف کنندگان اطمینان حاصل کنند که سؤالات آن ها با یک کلیک پاسخ داده شده است.