گوگل سرچ کنسول (GSC)، ابزاری رایگان است که به شما کمک می کند تا عملکرد جستجوی سایت خود و سلامتی SEO فنی آن را کنترل کنید.
این ابزار گزارش هایی از مواردی مانند ظاهر در جستجو تا تجربه کاربر را ارائه می دهد که می تواند به شما کمک کند تا سایت خود را بهبود بخشیده و ترافیک بیشتری از گوگل دریافت کنید.
در اینجا تنها چند کاری هست که شما می توانید با استفاده از GSC انجام دهید:
- بررسی کنید که سایت شما در گوگل چگونه عمل می کند
- مشاهده کنید که گوگل کدام صفحات را می تواند پیدا کرده و ایندکس کند
- نقشه های سایت و URL های فردی را برای خزیدن ارسال کنید
- خطاهای SEO فنی را شناسایی کنید
- و خیلی موارد دیگر
در این راهنما به شما آموزش می دهیم که چگونه از گوگل سرچ کنسول برای بهبود SEO خود استفاده کنید.
بیایید شروع کنیم.
چگونه گوگل سرچ کنسول را راه اندازی کنیم
ابتدا با حساب گوگل خود وارد سرچ کنسول شوید.
اولین بار که وارد می شوید، یک پاپ آپ می بینید که از شما می خواهد یک دارایی (یعنی وب سایت شما) اضافه کنید.
اضافه کردن دارایی دامنه
اضافه کردن یک دارایی دامنه، دید جامع تری از اطلاعات وب سایت شما را فراهم می کند.
شما داده ها را از تمام URLهای زیر نام دامنه از جمله تمام پروتکل ها، زیردامنه ها و مسیرها دریافت خواهید کرد.
اگر به این شکل یک دارایی اضافه کنید، نیاز است که آن را از طریق ارائه دهنده DNS خود تأیید کنید.
در اینجا فرایند به این شکل است:
ابتدا دامنه خود را در گزینه «دامنه» اضافه کنید (بدون HTTP/HTTPS و www).
فرض کنید URL دامنه شما «https://www.yoursite.com» است. «yoursite.com» را در فضای خالی وارد کرده و روی «ادامه» کلیک کنید.
سپس رکورد TXT را از جعبه محاوره دستورالعمل ها کپی کنید.
در یک تب جدید، وارد حساب کاربری خود با ثبت کننده دامنه خود شوید. برای این مثال، از GoDaddy به عنوان ثبت کننده دامنه خود استفاده می کنیم.
پس از ورود به سیستم، با کلیک کردن بر روی نقاط نه گانه در نوار ناوبری کنار نام تجاری خود و زدن «دامنه ها» به تنظیمات DNS دسترسی پیدا کنید.
در داشبورد Portfolio دامنه خود، سه نقطه کنار نام دامنه خود را انتخاب کرده و روی «ویرایش DNS» کلیک کنید.
اکنون شما باید در پنجره مدیریت DNS باشید. با کلیک بر روی «افزودن» در بخش رکوردهای DNS، یک رکورد TXT جدید اضافه کنید.
فرمی ظاهر می شود. آن را به شرح زیر پر کنید:
- نوع: TXT
- نام: @
- ارزش: [رکورد TXT از گوگل سرچ کنسول را بچسبانید]
- TTL: 1 ساعت
وقتی تمام شدید، روی «افزودن رکورد» کلیک کنید.
حالا به سرچ کنسول برگردید و روی «تأیید» کلیک کنید.
شما ممکن است در ابتدا پیامی مبنی بر «شکست در تأیید مالکیت» دریافت کنید. اما نگران نباشید اگر تأیید به طور فوری کار نکند.
تغییرات رکورد DNS ممکن است از چند ساعت تا 48 ساعت زمان ببرد تا به روزرسانی شود. حداقل یک ساعت صبر کنید و دوباره با انتخاب وب سایت خود از لیست دارایی ها، تأیید را امتحان کنید.
یا اضافه کردن دارایی با پیشوند URL
اضافه کردن سایت شما با گزینه «پیشوند URL» زمانی منطقی است که می خواهید داده ها را فقط برای بخش خاصی از سایت خود مشاهده کنید. به عنوان مثال، بلاگ شما.
ابتدا URL خود را زیر گزینه «پیشوند URL» وارد کنید، سپس روی «ادامه» کلیک کنید. (در این مورد بیایید از «https://www.yoursite.com/blog/» استفاده کنیم.)
گوگل چندین روش تأیید برای پیشوند URL ارائه می دهد:
- فایل HTML (توصیه شده)
- برچسب HTML
- گوگل آنالیتیکس
- گوگل تگ منیجر
- ارائه دهنده نام دامنه
برای این مثال، از روش توصیه شده «آپلود فایل HTML» گوگل استفاده خواهیم کرد.
روی «فایل HTML» کلیک کنید تا بخش فایل HTML گسترش یابد، جایی که دکمه دانلود فایل را پیدا خواهید کرد.
فایل تأیید HTML خود را دانلود کرده و آن را به دایرکتوری ریشه (یا بالاترین دایرکتوری در سلسله مراتب سایت شما) وب سایتی که می خواهید تأیید کنید، آپلود کنید.
برای مثال، اگر می خواهید «www.yourwebsite.com» را تأیید کنید، دایرکتوری ریشه صفحه اصلی شما است.
اگر می خواهید «www.yourwebsite.com/blog/» را تأیید کنید، دایرکتوری ریشه «/blog/» خواهد بود.
در این حالت، شما باید فایل را به «/blog/» آپلود کنید. و تمام دایرکتوری های فرزند زیر آن تأیید خواهند شد.
پس از اتمام این مرحله، در سرچ کنسول روی «تأیید» کلیک کنید.
مشابه به اضافه کردن دارایی دامنه، ممکن است نیاز باشد برای اعمال تغییرات صبر کنید.
اگر نتوانید بلافاصله سایت خود را تأیید کنید، بعداً برگردید و دارایی تأیید نشده را انتخاب کنید. GSC سعی خواهد کرد شما را به صورت خودکار تأیید کند.
نکته: اگر هنگام اضافه کردن یا تأیید کردن دارایی به مشکل برخوردید، راهنمای GSC تأیید گوگل را مطالعه کنید.
مالکان، کاربران و دسترسی ها
شما می توانید یکی از دو نقش را در حساب سرچ کنسول داشته باشید: مالک یا کاربر. دسترسی های شما یا آنچه که می توانید دسترسی پیدا کنید، بستگی به نقش شما دارد.
بیایید در مورد انواع مالکان و کاربران و دسترسی های آن ها بحث کنیم:
- مالک: مالک کنترل کامل بر دارایی در سرچ کنسول دارد. یک کاربر با حقوق مالک می تواند کاربران دیگر را اضافه یا حذف کند، تمام داده ها را مشاهده کند، تنظیمات را پیکربندی کند و از تمام ابزارها در سرچ کنسول استفاده کند.دو نوع مالک وجود دارد. و هر دو همان دسترسی ها را دارند.
- مالک تأیید شده: مالکان تأیید شده افرادی هستند که مالکیت دارایی را با استفاده از نشان تأیید (مانند یک فایل یا برچسب HTML) تأیید کرده اند.
- مالک تفویضی: مالکان تفویضی دسترسی GSC را از طریق مالکان تأیید شده دریافت می کنند.
- کاربر: کاربران همچنان به GSC دسترسی دارند، اما دسترسی های آن ها محدودتر از مالکان است.
- کاربر کامل: یک کاربر کامل حق مشاهده تمام داده ها برای یک دارایی را دارد و می تواند اقدامات خاصی انجام دهد.
- کاربر محدود: یک کاربر محدود دسترسی جزئی دارد و ممکن است نتواند تمام داده های موجود در حساب را مشاهده کند.
- همکار: همکاران افرادی هستند که نمی توانند حساب یا داده های سرچ کنسول شما را مستقیماً باز یا مشاهده کنند. اما می توانند وظایف دیگری را بسته به نوع ارتباط انجام دهند.
اگر شما مالک دارایی هستید، توانایی اضافه کردن کاربران جدید و اعطای مجوزها را دارید.
برای اضافه کردن یک کاربر جدید، به «تنظیمات» > «کاربران و مجوزها» بروید.
و روی «افزودن کاربر» کلیک کنید.
آدرس ایمیل کاربر جدید را وارد کنید و نوع دسترسی را انتخاب کنید، سپس روی «افزودن» کلیک کنید.
چگونه یک نقشه سایت به گوگل سرچ کنسول اضافه کنیم
یک فایل نقشه سایت شامل تمام URL های وب سایتی است که می خواهید گوگل آن ها را خزیده و ایندکس کند. این مهم است چون گوگل برای رتبه بندی صفحات شما نیاز دارد تا آن ها را خزیده و ایندکس کند.
گوگل در نهایت سایت شما را خزیده و ایندکس خواهد کرد، اما ارسال مستقیم یک نقشه سایت XML از طریق GSC می تواند فرآیند را تسریع بخشد.
برای ارسال نقشه سایت خود، روی «نقشه های سایت» در نوار کناری ناوبری کلیک کنید و URL نقشه سایت را در فیلد مربوطه وارد کرده، سپس روی «ارسال» کلیک کنید.
پس از اینکه گوگل نقشه سایت شما را پردازش کرد، پیامی مانند این را خواهید دید:
پیام ارسال موفقیت آمیز نقشه سایت
نکته حرفه ای: برای اطمینان از کارکرد صحیح نقشه سایت خود، توصیه می شود که یک بازرسی مبتنی بر خزش از وب سایت خود انجام دهید.
مانند ابزار بازرسی سایت Semrush.
یک پروژه در ابزار تنظیم کنید و وب سایت خود را خزش دهید.
سپس به زبانه «مشکلات» بروید و برای «نقشه سایت» جستجو کنید.
ابزار نشان می دهد که آیا مشکلاتی شناسایی شده است و توصیه هایی در مورد نحوه رفع هر مشکل ارائه می دهد.
گزارش ها و ویژگی های گوگل سرچ کنسول
حالا که سرچ کنسول را برای وب سایت خود فعال کرده اید، کاربران را اضافه کرده و یک نقشه سایت به گوگل ارسال کرده اید، وقت آن رسیده است که به گزارش ها و ویژگی های مختلف سرچ کنسول نگاهی بیندازیم که می توانید از آن ها استفاده کنید.
گزارش عملکرد
گزارش «عملکرد» داده هایی در مورد نحوه عملکرد وب سایت شما در گوگل ارائه می دهد.
این چهار معیار را نشان می دهد:
- کل کلیک ها: تعداد دفعاتی که افراد از نتایج جستجو بر روی سایت شما کلیک کرده اند
- کل نمایش ها: تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شده است
- میانگین CTR (نرخ کلیک به نمایش): درصد نمایش هایی که به کلیک منجر شده اند
- میانگین موقعیت: موقعیت میانگین سایت شما در نتایج جستجو
برای بررسی این معیارها برای سایت خود، از ناوبری کناری روی «نتایج جستجو» کلیک کنید.
زیر نمودار، جدولی را می بینید که نشان می دهد کدام پرس وجوها، صفحات، کشورها و دستگاه ها ترافیک را به سایت شما هدایت می کنند. به علاوه اطلاعاتی در مورد تجربه صفحه و تعداد کلیک هایی که به تاریخ دریافت کرده اید.
در اینجا دو ایده از چیزهایی که باید هنگام تجزیه و تحلیل داده های عملکرد گوگل خود جستجو کنید، آورده شده است:
- CTR پایین: اگر صفحات شما خوب رتبه بندی می شوند اما کلیک زیادی دریافت نمی کنند، در نظر داشته باشید که برچسب های عنوان و توضیحات متا بهتری بنویسید. این کار صفحات شما را برای کاربران جذاب تر می کند.
- کلمات کلیدی گمشده: اگر برای کلمات کلیدی مهم رتبه نمی گیرید، ممکن است سایت شما محتوای کافی و مفیدی که آن ها را پوشش دهد، نداشته باشد. در این صورت، نیاز است که استراتژی محتوای خود را بهبود بخشیده و محتوای با کیفیتی تولید کنید که به دنبال کلمات کلیدی مورد نظرتان باشید.
اگر وب سایت شما ترافیکی از Discover و Google News دریافت می کند، شما همچنین گزارش های خاصی برای این دو بخش خواهید دید.
این گزارش ها به این شکل هستند:
ابزار بازرسی URL
ابزار «بازرسی URL» به شما کمک می کند تا وضعیت ایندکس صفحه ای خاص در وب سایت تان را بررسی کنید و مشکلاتی که ممکن است مانع ظاهر شدن صفحه تان در نتایج جستجوی گوگل شوند را شناسایی کنید.
از نوار بالا یا با کلیک کردن بر روی «بازرسی URL» از نوار ناوبری به این ابزار دسترسی پیدا کنید.
برای بررسی وضعیت ایندکس یک صفحه خاص، URL کامل آن را در جعبه جستجوی بازرسی وارد کنید و اینتر بزنید.
شما نتایجی را مشاهده خواهید کرد که شامل اطلاعات زیر است:
- وضعیت ایندکس: اینکه آیا صفحه توسط گوگل ایندکس شده است یا خیر
- تاریخ آخرین خزش: تاریخ و زمانی که گوگل آخرین بار صفحه را خزیده است
- قابلیت استفاده در موبایل: اینکه آیا صفحه مطابق با معیارهای دوستانه موبایل گوگل است
- داده های ساختاریافته: اینکه آیا صفحه شامل داده های ساختاریافته است (و هرگونه مشکلات مرتبط)
ابزار همچنین امکان تست URLهای زنده را می دهد که به شما اجازه می دهد ببینید صفحه از دید گوگل بات چگونه به نظر می رسد.
برای استفاده، روی «TEST LIVE URL» در بالا-راست صفحه کلیک کنید.
از صفحه نتایج، روی «VIEW TESTED PAGE» > «SCREENSHOT» کلیک کنید.
شما همچنین می توانید از ابزار بازرسی URL برای درخواست ایندکس گذاری صفحات جدید در سایت خود استفاده کنید.
URL کامل را در جعبه جستجوی بازرسی وارد کرده و اینتر بزنید. سپس روی «REQUEST INDEXING» کلیک کنید.
این می تواند فرآیند ایندکس گذاری را تسریع بخشد.
گزارش ایندکس صفحات
گزارش «ایندکس صفحات» در بخش «ایندکس گذاری» قرار دارد. این به شما نشان می دهد که چه صفحاتی توسط گوگل یافت و ایندکس شده اند و همچنین هرگونه مشکلات مرتبط.
صفحات باید ایندکس شوند تا در نتایج جستجو ظاهر شوند. بنابراین مهم است که از هر مشکلات ایندکس گذاری جلوگیری کنید.
به «ایندکس گذاری» > «صفحات» در نوار کناری بروید.
شما دو تب را مشاهده خواهید کرد که تعداد صفحات ایندکس شده و غیر ایندکس شده را نشان می دهد.
اگر متوجه کاهش ناگهانی در تعداد صفحات ایندکس شده شدید، این می تواند نشانه ای باشد که مشکلی وجود دارد.
پایین بروید تا بفهمید چرا صفحات شما ایندکس نشده اند.
دلایل زیادی وجود دارد که برخی از صفحات شما ممکن است ایندکس نشوند.
برای مثال، شاید صفحات شما خطای «یافت نشد (۴۰۴)» بازمی گردانند. یا شما به اشتباه برچسب «noindex» را اضافه کرده اید.
این گزارش به شما کمک می کند تا مشکل را شناسایی کنید.
برای تمرکز بر یک دلیل خاص، روی یک مورد از ستون «دلیل» کلیک کنید.
شما لیستی از صفحات تأثیرپذیر را مشاهده خواهید کرد.
همراه با یک لینک برای یادگیری چگونگی رفع مشکل در بالای صفحه.
اگر هرگونه تغییراتی اعمال کردید، می توانید روی «VALIDATE FIX» کلیک کنید تا به گوگل نشان دهید که تغییرات را انجام داده اید. و امیدوار باشید که صفحات تأثیرپذیر ایندکس شوند.
گزارش نقشه های سایت
گزارش «نقشه های سایت» تاریخچه ارسال نقشه های سایت شما را نمایش می دهد و از وجود هرگونه مشکل با نقشه های سایت ارسالی شما خبر می دهد.
برای دسترسی به این گزارش، به بخش «نقشه های سایت» از نوار کناری بروید.
شما اطلاعات زیر را خواهید یافت:
- URL: آدرس URL مشخص شده هنگامی که نقشه سایت خود را ارسال کردید
- نوع: نوع نقشه سایت (مثلاً XML، RSS و غیره)
- ارسال شده: تاریخی که اولین بار نقشه سایت خود را ارسال کردید
- آخرین خوانده شدن: آخرین تاریخی که گوگل نقشه سایت را خزیده است
- وضعیت: وضعیت خزش (مثلاً «موفقیت آمیز»، «دارای خطاها» یا «نتوانست بخزد»)
- صفحات کشف شده: تعداد کل صفحاتی که گوگل در نقشه سایت یافته است
مطمئن شوید که ستون «وضعیت» «موفقیت آمیز» را نشان می دهد. این به این معناست که نقشه سایت شما بدون خطا پردازش شده است.
در اینجا یک بررسی از معنی وضعیت های ناموفق و چگونگی برخورد با آن ها آورده شده است:
- دارای خطاها: یک یا چند خطا در نقشه سایت شما وجود دارد. خطاهای لیست شده را بررسی کرده و راهنمای گوگل را بخوانید تا بیاموزید چگونه هر یک را برطرف کنید.
- نتوانست بخزد: GSC نتوانست نقشه سایت شما را بخزد. به ابزار «بازرسی URL» برگردید و یک تست URL زنده را اجرا کنید تا خطاها را بررسی کنید.
با کلیک کردن بر روی ورودی ارسال نقشه سایت خود، به گزارش خاص آن نقشه سایت هدایت خواهید شد.
و با کلیک کردن روی دکمه «SEE PAGE INDEXING» (که در بالا برجسته شده است) به گزارش «ایندکس صفحات» نقشه سایت خود هدایت می شوید.
گزارش به شما می گوید که آیا تمام صفحات نقشه سایت شما ایندکس شده اند یا خیر.
گزارش تجربه صفحه
گزارش «تجربه صفحه» اطلاعاتی در مورد عملکرد وب سایت شما از نظر تجربه کاربر ارائه می دهد.
تجربه کاربر بر اساس معیارهای زیر اندازه گیری می شود:
- Core Web Vitals: مجموعه ای از معیارها از گوگل که بارگذاری، تعامل و ثبات بصری محتوای صفحه وب را اندازه گیری می کند
- قابلیت استفاده در موبایل: اینکه آیا سایت شما در دستگاه های موبایل قابل استفاده است
- HTTPS: اینکه آیا اتصال سایت شما امن است
برای بررسی تجربه کاربر سایت خود به گزارش «تجربه صفحه» در نوار کناری سمت چپ بروید.
نتایج به دو دسته تقسیم می شوند: برای موبایل:
و برای دسکتاپ:
درصد «URL های خوب» نشان می دهد چه تعداد URL تجربه صفحه بهینه ای را برای کاربران فراهم می کنند.
گزارش های هر دو دسته را مرور کنید تا ببینید کجا کوتاهی می کنید.
به عنوان مثال، ۱۵ URL از این دارایی آزمون Core Web Vitals را به دلیل زمان های بارگذاری LCP (بزرگترین رنگ آمیزی محتوا) بالا رد کرده اند.
روی این اعداد کلیک کنید تا گزارش کامل مشکلات را ببینید.
در اینجا می بینیم که ۱۵ URL به دلیل مشکلات LCP به عنوان خوب در نظر گرفته نشده اند.
روی یک مورد کلیک کنید تا ببینید کدام صفحات مشکل LCP دارند.
برای رفع مشکلات Core Web Vitals، توصیه می کنیم از یک توسعه دهنده در تیم خود کمک بگیرید (مگر اینکه در SEO فنی بسیار ماهر باشید).
پس از رفع مشکل، به گوگل از تغییر اطلاع دهید با کلیک کردن روی «VALIDATE FIX» در بخش بالایی گزارش خطا.
گزارش بهبودها
گزارش «بهبودها» اطلاعاتی درباره داده های ساختاریافته ای که گوگل در وب سایت شما تشخیص می دهد و وجود هرگونه مشکل در آن ها را نمایش می دهد.
داده های ساختاریافته به گوگل اطلاعات اضافی درباره صفحه شما می دهد. گوگل از این اطلاعات برای ایجاد نتایج غنی در SERP استفاده می کند که می تواند CTR صفحات شما را بهبود بخشد.
گوگل انواع داده های ساختاریافته ای را که تشخیص می دهد در بخش «بهبودها» در نوار کناری لیست می کند.
مانند این:
روی نوع خاصی برای گزارش کامل کلیک کنید. اینجا روی «Breadcrumbs» کلیک کردیم.
گزارش به شما می گوید که آیا مشکلی وجود دارد با نشان دادن موارد «نامعتبر».
موارد «نامعتبر» شما باید صفر باشد. اگر هرگونه مشکل وجود دارد، صفحات تأثیرگذار به عنوان نتایج غنی در نتایج جستجو ظاهر نخواهند شد.
گزارش اقدامات دستی
گوگل یک اقدام دستی صادر می کند اگر وب سایتی قوانین اسپم گوگل را نقض کند.
وب سایت هایی که اقدامات دستی (یا جریمه ها) دارند، ممکن است در نتایج جستجوی گوگل بسیار پایین تر رتبه بندی شوند یا اصلاً رتبه بندی نشوند.
این می تواند منجر به از دست دادن ترافیک زیادی شود.
برای بررسی اینکه آیا اقدام دستی از گوگل دریافت کرده اید، به گزارش «اقدامات دستی» در سرچ کنسول مراجعه کنید.
اگر گزارش بگوید «هیچ مشکلی تشخیص داده نشده»، نیازی به انجام کاری نیست.
اما اگر در این گزارش «مشکلات تشخیص داده شده» را ببینید، شما با مشکل جدی روبرو هستید و باید هر مسئله ای را فوراً برطرف کنید.
یاد بگیرید که چگونه با مطالعه راهنمای گوگل به گزارش اقدامات دستی، مجازات های خاصی را برطرف کنید. ابزار حرفه ای نظارت وب با سرچ کنسول گوگل Search Console یکی از ابزارهای سئو در سئو فنی سایت است که زیرمجموعه ابزارهای بهبود سئو در سفارش سئو سایت و سفارش طراحی سایت می شود.